При изменении недельного бюджета РК не начинает переобучаться? Если кампании останавливаются, то кампании начинают учиться заново? Если в стратегии по конверсии увеличить цену стратегии, процесс тоже запускается заново?
Есть следующие варианты изменения параметров в автостратегиях: 1. Изменение цели оптимизации. В этом случае автостратегия перезапустится, и система будет дообучаться. Разброс целевых показателей будет больше в период нового обучения системы (1-3 недели). 2. Изменение tCPA (целевой стоимости конверсии). Автостратегия мало чувствительна к этому фактору, т е изменение пройдет безболезненно в случае изменения в разумных пределах. Не рекомендуем менять параметр сразу в разы, лучше вносить изменения постепенно. 3. Изменение модели атрибуции. Изменение этого параметра не приводит к рестарту автостратегии. 3. Изменение недельного бюджета. Изменение этого параметра приводит к «рестарту» автостратегии, но это не значит, что вся историческая статистика сбрасывается. По сути сбрасывается только «память» о пере/недо/тратах именно недельного бюджета. Например, был недельный бюджет 10 тысяч рублей. И за полнедели вместо 5 тысяч рублей потратилось 7 тысяч рублей. Если значение недельного бюджета не трогать, то мы про эту перетрату будем помнить, и на вторую половину недели останется только 3 тысячи рублей. А если его отредактировать, например, до 12 тысяч рублей, то этот самый «рестарт» приведет к забыванию, что до этого была перетрата на 2 тысячи рублей, и за вторую половину недели открутится половина от нового недельного бюджета – 6 тысяч рублей.
Есть ли возможность тестировать тексты и ссылки, например, а не просто стратегии? Подскажите, какой объем трафика минимум нужен для адекватного А/Б тестирования в течении 2х недель?
Для корректной работы мы рекомендуем проводить эксперимент, если в рекламной кампании не меньше 200 конверсий в месяц (это не техническое ограничение, но важное для статистической значимости). При этом можно тестировать любые настройки кампаний или даже целые медиапланы. Подробнее здесь — https://yandex.ru/adv/news/eksperimenty-v-direkte-dlya-vsekh-i-no
Стратегия «Оплата за конверсии» будет доступна только в Сетях или и на Поиске?
Оплата за конверсии доступна и на поиске, и в РСЯ. Для участия в тестировании заполните, пожалуйста, форму заявки — https://forms.yandex.ru/u/5ea91eb475663920b989a2a3/. Вы в числе первых получите письмо с подробностями о бете и инструкцией по подготовке, как только мы будем готовы запустить следующую волну клиентов .
Продуктивно ли использовать стратегии оптимизации по конверсиям в ретаргетинге? Нет ли здесь конфликта интересов: узкая аудитория + еще большее стремление ее сузить автоматической стратегией?
Ретаргетинг и автостратегии отлично сочетаются, не конкурируют и не противоречат друг другу. Оптимизация конверсий не сужает аудиторию. Зачастую она её даже расширяет, в том смысле, что на самых конверсионных пользователях ставка кратно повышается, что даёт возможность не проиграть на них аукцион (а в случае ручного управления ставками
возможно проиграли бы). Попробуйте завести РК с автоматическими стратегиями и условием ретаргетинга и подбору аудитории через Эксперименты в Директе https://yandex.ru/adv/news/protestirovat-vse-novyy-podkhod-k-a-b-eksperimentam-v-direkte
Оптимизация идет по целевым визитам, но у меня пользователь совершает 2 конверсии на 1 визит и важным параметром является считать обе конверсии. Как быть в такой ситуации?
На данный момент поддержки именно количества достижений цели нет, всегда учитывается только количество целевых визитов, то есть дубли в одном визите схлопываются. Потенциальным решением является посчитать исторически типичное соотношение между целевыми визитами и количеством конверсий и пропорционально изменить tCPA. Например, типично на 100 целей получается 90 целевых визитов, а значит CPA нужно поделить на 0.9.
Какие условия участия в тесте оплаты за конверсии?
• Максимальный СРА 5000 рублей
• Недельного бюджета хватает для покупки 20 конверсий
• Есть счетчик Метрики, и он фиксирует не менее 10 конверсий в неделю по этой цели в конкретной РК
Возможна ли оптимизация конверсий по нескольким целям?
«Оптимизация конверсий» умеет работать только с одной целью — её нужно указать в настройках стратегии. «Оптимизация рентабельности» — и с одной, и с несколькими. Если целей больше одной, их нужно передать в параметрах рекламной кампании как ключевые цели и для каждой указать ценность. Так автостратегия поймёт, в какой пропорции она должна максимизировать конверсии. Например, автосервису нужны заявки клиентов на замену масла. Здесь могут быть цели: просмотр трёх страниц сайта (самая дешёвая), открытие формы записи, отправка заявки (самая дорогая). Без указания ценности стратегия будет приводить только конверсии по цели, достижение которой окажется самым недорогим. А остальные проигнорирует.
Если я настраиваю стратегию в конце недели, например, в пятницу и выставляю недельный бюджет 10 000, как будет расходоваться бюджет в этом случае ? Может ли кампания потратить 10 000 за два дня (суббота , воскресение).
Недельный бюджет ориентируется на календарную неделю, а не на 7 дней. Если настройка происходит в конце недели, то бюджет потратится пропорционально остатку недели, т е в данном примерно — чуть меньше чем 2/7 (мы понимаем, что трафик на выходных ниже чем в будни). Если система не сможет потратить заданный бюджет до конца недели, то вы увидите предупреждение в интерфейсе.
Как влияет то, что по API цели прогружаются раз в сутки?
Задержка в сутки нормально отрабатывается, просто деньги списываются на следующий день.
Какое количество конверсий необходимо для нормальной работы стратегии?
Для настройки автостратегий с оптимизацией по целям в кампании должно быть не менее 10 конверсий в неделю.
Увеличение цены цели будет приводить к увеличению трафика и увеличению общего количества достигаемых целей?
Да, в случае, если на рынке есть конверсии по этой стоимости.
Для каких сфер бизнеса не подойдут автостратегии? Есть ли сводная статистика от Яндекса по эффективности работы стратегий в различных сегментах?
Если для бизнеса работают ручные стратегии, то сработают и автоматические, причем на практике стоимость цели будет ниже, а количество конверсий выше. Если это не так, то, пожалуйста, присылайте нам ваши кейсы. Сводной статистики по сегментам не можем предложить, т к каждый бизнес очень индивидуален.
Как при автоматической стратегии будут учитываться следующие корректировки, указанные в настройках РК: 1) по устройствам (например, +20% для mobile) 2) соц.-дем. корректировки; 3) по времени; 4) по гео; 5) по аудиториям и проч.?
Эти настройки будут «поверх» биддера. То есть биддер не учитывает их, другими словами, он не «сопротивляется» им. Последнее слово всегда за рекламодателем. Биддер как-то работает, клиент добавляет корректировки -> биддер продолжает работать точно так же, а поверх того, что он поставил, применяются клиентские корректировки.
В каких типах РК работают автостратегии?
Во всех типах РК, при этом в перформансных и медийных есть разные автостратегии. Сегодня речь идет про конверсионные автостратегии, которые работают в ТГО, ДО, Смарт-баннерах и Рекламе мобильных приложений.
Подскажите, пожалуйста, как вы рассчитываете ценность конверсии? желательно формулу, брать за ценность маржу считаю не очень корректно. Ценность цели равна реальному СРА обращения в деньгах?
Мы их не рассчитываем, их рассчитывает рекламодатель и прописывает в настройки. Ценность конверсии можно посчитать из данных бизнеса любым разумным способом и указать в параметрах РК. Главное, чтобы сохранился смысл показателя — прибыль с одной конверсии/транзакции. Работу системы удобно представлять себе так: есть конверсии, и у каждой какая-то цена. Биддер не может повлиять на эту цену, она определяется свойствами конкретного пользователя и конкуренцией в аукционе. Но биддер может принять решение купить эту конверсию или нет. И вот (очень упрощенно) там происходит следующее — биддер сортирует все конверсии по возрастанию цены, и где-то проводит границу, все конверсии дешевле какого-то порога покупает, а от всех дороже этого порога отказывается. И значение tCPA определяет, в каком месте пройдёт этот порог.
Сколько времени обучается стратегия на конверсии? Через какой период после запуска начинать оценивать?
Минимальный срок для обучения стратегии — одна неделя, среднее время обучения автостратегии – две недели, именно такой период необходимо подождать, прежде чем смотреть первые срезы статистики. Важно помнить, что каждый случай индивидуален, и период может быть больше или меньше.
А оптимизация на рентабельность может быть настроена по электронной коммерции? Или только по целям?
Да, для оптимизации рентабельности нужны данные о доходах: в деньгах (доход, прибыль) или в условных (не денежных) единицах. Есть три способа: 1. Самый простой — указать ключевые цели и их ценность в Директе. 2. Настроить электронную коммерцию в Метрике — если важно отслеживать рентабельность каждого товара. 3. Передать доходы через Метрику без настройки электронной коммерции.
