5 основных задач, которые можно автоматизировать с помощью скриптов Google AdWords (Google рекламы)

Сценарии Google Ad никуда не денутся. Вот конкретные сценарии для задач PPC, которые должны быть в верхней части вашего списка, чтобы их попробовать.

Повторяющиеся задачи могут отнимать чрезмерно много времени и энергии специалистов контекстной рекламы и истощать прибыль агентства.

Один из лучших способов решить эту проблему — начать автоматизировать повторяющиеся задачи с помощью скриптов Google Ads.

Google продолжает вкладывать свое время и усилия в скрипты. Недавно было объявлено о новой версии, которая облегчит менеджерам по работе с платными клиентами автоматизацию и оптимизацию своих кампаний.

Теперь, когда мы знаем, что эта технология, вероятно, останется доступной в обозримом будущем, она определенно стоит потратить время на опробование некоторых скриптов.

Я давно делюсь сценариями с рекламным сообществом, и к настоящему времени существуют сотни бесплатных сценариев, которые любой может использовать, просто скопировав и вставив код в аккаунт Google Реклама.

Но с таким количеством бесплатных скриптов может наступить паралич анализа.

Вы также найдете определенные скрипты, которые должны быть в верхней части вашего списка, чтобы попробовать их.

Многие из включенных в этот пост были написаны мной, моей компанией (Optmyzr) и FreeAdWordsScripts.com ( сайт, которым мы управляем).

Содержание

1. Сценарии бюджета

Поскольку автоматизация, выполняемая с помощью сценариев, обычно не имеет приятного пользовательского интерфейса (если только вы не используете расширенные сценарии), они не очень хорошо подходят для автоматизации задач, требующих множества сложных настроек и контроля со стороны человека.

Лучше всего автоматизировать задачи, решения по которым принимаются насухо.

Сценарий для приостановки всех кампаний, когда расходы аккаунта слишком высоки за месяц

К счастью, многие оптимизации бюджета требуют только простого бинарного решения.

Например, одна из самых простых оптимизаций — проверять, когда аккаунт израсходовал больше, чем его общий месячный бюджет, и приостанавливать все активные кампании до начала следующего месяца.

Это отличная оптимизация для автоматизации. Скрипты Google Реклама, потому что у него есть один простой ввод: максимальный месячный бюджет.

Он не требует причудливого пользовательского интерфейса для подтверждения вносимых изменений. Ему просто нужно приостановить кампании, пометить их и отправить электронное письмо со сводкой того, что было сделано, владельцу аккаунта.

(Примечание: этот конкретный скрипт не может чтобы приостановить торговые кампании, видеокампании и экспериментальные кампании, поэтому это может не подойти для более продвинутых аккаунтов.)

Скрипт для установки собственных лимитов сверхпоставки для кампаний Google Ads

Если вы были разочарованы изменением Google в отношении того, насколько может быть перерасход кампании, вы можете использовать сценарий, чтобы проверить ежедневные расходы и сравнить их с ежедневным бюджетом.

Как только он превысит допустимые расходы на какой-либо фактор, например на 20 процентов, кампания может быть автоматически приостановлена ​​на оставшуюся часть дня.

(Примечание: поскольку сценарий может быть автоматизирован чтобы запускать не чаще одного раза в час, имейте в виду, что ваша кампания может продолжаться после превышения лимита расходов еще почти на 60 минут, поэтому установите цели немного ниже, чем вы действительно хотите.)

Скрипт, который поможет вам потратить весь бюджет

Иногда тратить слишком мало так же плохо, как и слишком много, особенно если вы агентство, получающее процент от расходов на рекламу.

Этот скрипт от Google автоматически увеличивает ваш ежедневный бюджет, чтобы помочь вам компенсировать медленные дней, когда вы пытаетесь достичь определенной цели на месяц.

(Примечание:В Optmyzr есть вариант этого скрипта, учитывающий исторические модели дня недели, поэтому мы устанавливаем более высокие бюджеты для дней недели, когда мы знаем, что есть больше возможностей.)

2. Скрипты оповещения

Постоянная проверка учетных записей может быть неприятной, но она необходима, если вы хотите быстро узнать, когда что-то пойдет не так, как планировалось.

Хотя вы можете возражать, если ваш начальник сказал вам проверять счета каждый час, в том числе в выходные и ночью, скрипт Google Ads отлично справляется с этим.

А поскольку скрипты Google Рекламы могут получать доступ ко всем отчетам из Google Рекламы, даже к тем, которые вы не видите в пользовательском интерфейсе Google Рекламы, они могут даже проводить анализ, который не под силу людям.

Скрипт, обнаруживающий аномалии на локальном уровне

Этот скрипт сообщит вам, если ваша PPC ведет себя странно в определенных местах, например, когда новое местное законодательство заставляет пользователей прекратить поиск того, что вы продаете. Он берет исторические данные за несколько недель и рассчитывает среднюю эффективность для каждой комбинации дня недели и места, где показываются объявления.

Затем он сравнивает текущие результаты с ожидаемыми, например, в среду он сравнивает вчерашние результаты в Таллахасси с типичным вторником в Таллахасси. Если разница между ними превышает пороговое значение, система сообщит вам об этом.

И это происходит автоматически для каждого места, где показываются ваши объявления, независимо от их количества.

Скрипт сообщает, когда ключевые слова или группы товаров тратят слишком много

Этот скрипт делает очень простую вещь: он ищет группы продуктов или ключевые слова, которые потратили больше определенной суммы с меньшим количеством конверсий за определенный диапазон дат.

Это можно сделать с помощью автоматических правил, но те может срабатывать только один раз в день.

Этого просто недостаточно при работе с аккаунтами с высокими расходами. Таким образом, этот скрипт может выполнять одну и ту же задачу 24 раза в день.

Скрипт, обнаруживающий аномалии в производительности

В то время как предыдущий скрипт просматривает элементы учетной записи самого низкого уровня (ключевые слова и группы продуктов), этот анализирует уровень учетной записи, чтобы найти необычные закономерности.

Этот скрипт Google сравнивает нормальную производительность в заданный час работы. день для каждого дня недели и запускает оповещение, если текущие показатели слишком сильно отклоняются от ожидаемых.

Скрипт для мониторинга поведения аудитории при поиске

поведение при поиске постоянно развивается. Пользователи начинают использовать новые фразы для поиска того, что вы продаете, в то время как другие поисковые запросы отходят на второй план.

Этот скрипт поможет вам отслеживать эти изменения в поведении. Он создает отчет в электронной таблице Google с поисковыми запросами, показы которых значительно увеличились или уменьшились.

Увеличение количества показов может указывать на новые возможности для роста путем добавления поисковых запросов в качестве новых ключевых слов в собственное объявление. текст. Снижение может означать, что пришло время перераспределить бюджеты или изменить стратегию.

Скрипт, отслеживающий состояние аккаунта Google Grants

В учетных записях Google Grants действуют собственные политики и правила, а скрипт позволяет легко получать оповещения, как только одна из этих учетных записей отклоняется от ожиданий Google.

Проблемы, которые могут не иметь непосредственного отношения к другим Такие ситуации, как более низкий CTR на уровне аккаунта, могут привести к нарушению правил в аккаунтах Grants, поэтому стоит внимательно следить за этими аккаунтами, чтобы защитить бюджеты на бесплатную рекламу, предоставленные вам Google.

3. Скрипты обслуживания объявлений

Написание отличной рекламы по-прежнему требует некоторой человеческой интуиции в отношении того, какое сообщение может найти отклик у целевой аудитории, поэтому создание рекламы обычно не является чем-то, что хорошо поддается автоматизации.

Однако после того, как ваша реклама будет создана, вам предстоит многое сделать. работы, которая должна быть выполнена, например, удаление потерянной рекламы, обновление специальных предложений и проверка неработающих целевых страниц. Все эти задачи идеально подходят для автоматизации с помощью скриптов.

Итак, вот некоторые из моих любимых скриптов для поддержания чистого, хорошо оптимизированного набора объявлений.

Скрипт для удаления всех отклоненных Объявления в аккаунте

Практически все рекламодатели сталкиваются с проблемами одобрения Google. Если вы чем-то похожи на меня, вы, как правило, игнорируете некоторые из этих отклоненных объявлений, потому что знаете, что в затронутых группах объявлений есть еще активные тексты объявлений.

Но со временем эти отклоненные объявления могут стать раздражающими, потому что они генерируют предупреждения и обычно загромождают интерфейс.

А в некоторых случаях я даже видел отклоненные объявления, которым уже несколько лет, и которые вызывали проблемы, потому что они нарушали новую политику, и Google предполагал, что, поскольку объявление не было удалено, рекламодатель мог по-прежнему показывать его. в будущем, и вся учетная запись была заблокирована.

Это вызывает особую озабоченность сейчас, когда в Google действует правило трех предупреждений о нарушениях политики.

Скрипт для исправления ошибки использования заглавных букв в Объявления

Чтобы не просто удалить отклоненные объявления, вы также можете установить скрипт для решения основных проблем отклонения, например, когда Google отклоняет объявление из-за чрезмерного использования заглавных букв.

Этот скрипт ищет отклоненные объявления и повторно отправляет их с правильными заглавными буквами.

4. Скрипты управления ставками

Управление ставками основано на математике, статистике и прогнозах. Поэтому неудивительно, что позволить машинам обрабатывать цифры — это отличная автоматизация.

Кроме того, Google активно продвигает автоматическое назначение ставок, особенно интеллектуальное назначение ставок.

Но что иногда затрудняет автоматизацию управления ставками, так это то, что настройки могут быть сложными. Поскольку нет удобного пользовательского интерфейса, рекламодатели должны уметь писать свою логику в коде JavaScript.

К счастью, есть и простые скрипты управления ставками. Итак, давайте начнем с них.

Скрипт для ставок на процент полученных показов

Этот сценарий поможет вам постепенно достигать целей по проценту полученных показов. Он просматривает ваши ключевые слова и находит те, которые требуют корректировки.

Затем он повышает или понижает их ставки, чтобы повлиять на то, как часто они появляются в результатах поиска.

Скрипт для ставок по погоде

Сценарий ставок на основе погоды — классический пример. о силе скриптов. Но даже если вы не заботитесь о погоде в своем бизнесе, это все равно показывает, что скрипты могут быть связаны с собственными бизнес-данными или данными за пределами Google Реклама.

И если погода имеет для вас значение, попробуйте сценарий ставок Google по погоде.

Скрипт для тестирования адаптивных поисковых объявлений

Возможно, вы слышали противоречивые истории об эффективности адаптивных поисковых объявлений (RSA). С одной стороны, у вас есть Google, говорящий вам, что это поможет вам получить лучшие результаты, и его следует рассматривать серьезно. Они даже дошли до того, что убрали кнопку для создания развернутого текстового объявления из основного интерфейса Google Реклама.

С другой стороны, есть эксперты, которые говорят, что RSA плохо влияет на коэффициент конверсии.

р> <р>В конечном счете, как и почти во всем в PPC, здесь нет единственно правильного ответа. Результаты будут различаться и зависеть от множества других факторов.

Поэтому лучшее, что мы можем сделать, — это измерить наши собственные аккаунты и принять решения по оптимизации на основе того, что мы обнаружим. Этот сценарий предлагает один из способов решения этой проблемы — он определяет, помогают ли RSA вашей учетной записи или вредят ей.

5. Сценарии инвентаризации

Скрипты не создадут каких-либо отмеченных наградами объявлений, но когда все, что вам нужно, — это быстрое создание учетной записи на основе структурированных данных и возможность синхронизировать рекламу с изменениями цен, сценарии идеально подходят.

Скрипт для построения целой кампании из вашей электронной таблицы

Классический пример использования, который я часто встречаю, — это автомобильные рекламодатели, которые хотят создать группы объявлений для всех автомобилей, которые они продают.

Поскольку группы объявлений следуют довольно четкому шаблону, основанному на атрибутах продаваемых автомобилей, это идеальная автоматизация для создания сценария.

Все данные о том, что продается, попадают в электронной таблицы Google, а сценарий следует шаблону для создания групп объявлений, текстов объявлений и ключевых слов.

Результатом является полностью построенная кампания за несколько минут, а не часов.

Сценарий для обновления ваших объявлений последними ценами и скидками

После того, как вы создали кампанию на основе инвентаря, имеет смысл развернуть отклоненные объявления или модификаторы объявлений, чтобы убедиться, что объявления показывают правильные скидки и цены.

Это лучше всего сделать с помощью скрипта или решения API, поскольку параметры объявления нельзя редактировать в Пользовательский интерфейс Google Рекламы и обновление бизнес-данных для настройщиков вручную, вероятно, заняли бы столько же времени, как если бы вы делали это непосредственно в объявлениях.

Заключение

Рекламные скрипты никуда не денутся и являются простой способ начать автоматизировать больше, чем обычный пользователь, который полностью полагается на рекламный интерфейс.

Это может помочь вам получить лучшие результаты, чем средний рекламодатель, без необходимости делать дорогостоящие инвестиции в решение API.

Те, что мы рассмотрели здесь сегодня, являются одними из лучших для начала, чтобы вы могли на собственном опыте ощутить мощь скриптов.

 

Источник: vsearchenginejournal.com

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Ведение Яндекс Директа. Контекстная реклама
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Капча загружается...