Адаптивная медийная реклама может сыграть полезную роль в вашей программе Google Ads. Вот шесть причин, по которым стоит взглянуть еще раз (и две причины, по которым вы не должны этого делать).
Некоторые рекламодатели борются за создание программ медийной рекламы.
Иногда у них нет ни опыта в дизайне, ни способности создавать красивую рекламу.
И даже когда они это делают, они не могут создать все возможные размеры или типы объявлений.
Это одна из причин, по которой Google выпустила адаптивную медийную рекламу в 2016 году. Это был способ помочь рекламодателям-и способ потенциально заполнить больше рекламных мест.
С 2018 года адаптивная медийная реклама стала стандартным типом рекламы для GDN, а адаптивная медийная реклама-это то, что мы довольно часто используем для клиентов.
И если вы не используете их для себя или своих клиентов, возможно, пришло время еще раз взглянуть на них — по шести веским причинам.
Но в то же время я могу назвать две веские причины, по которым вы можете этого не хотеть.
Прежде чем мы перейдем к этому, давайте быстро рассмотрим, что такое адаптивная медийная реклама.
Что Такое Адаптивная Медийная Реклама?
Адаптивная медийная реклама-это реклама, автоматически создаваемая Google с использованием предоставленных вами ресурсов.
Google автоматически настраивает размер, внешний вид и формат ваших ресурсов в соответствии с доступными рекламными пространствами в контекстно-медийной сети Google.
Адаптивная медийная реклама может состоять из следующих текстовых элементов:
- Короткий заголовок
- Длинный заголовок
- Описание
- Фирменное наименование
Он также может иметь следующие элементы изображения:
- Маркетинговое изображение/видео
- Логотип
Адаптивная медийная реклама может использоваться как для обычных медийных кампаний, так и для интеллектуальных медийных кампаний.
Вот шесть причин, по которым вы и ваши клиенты, возможно, захотите их использовать:
1. Вам не нужно привлекать внешнего дизайнера
Адаптивная медийная реклама-отличное решение для небольших компаний, у которых нет ресурсов для запуска стандартной медийной рекламы.
Как уже упоминалось выше, требования к созданию стандартных медийных объявлений могут быть обременительными. Вам нужно множество изображений в самых разных размерах.
Часто у небольших компаний нет собственной команды дизайнеров, к которой они могли бы обратиться для создания этих объявлений, и они могут неохотно или не в состоянии привлечь внешних дизайнеров.
Но с адаптивной медийной рекламой вам нужно всего лишь несколько изображений с высоким разрешением и логотип, чтобы начать работу.
2. Вам не нужно полагаться на свою собственную проектную группу
Создание изображений, необходимых для стандартной имиджевой рекламы, может даже стать проблемой для компаний, у которых есть собственная команда дизайнеров.
Их запрос на изображения может не быть главным приоритетом для внутренней команды дизайнеров.
Если есть отставание в работе, они могут в конечном итоге ждать дни, недели или даже месяцы, чтобы получить необходимые им активы.
А пока хорошие возможности упущены.
В этих случаях адаптивная медийная реклама может быть хорошим промежуточным решением.
Например, у одного из наших крупных клиентов есть постоянный поток новых программ и продуктов, которые мы поддерживаем через Google Ads, и у нас есть здоровое сочетание поисковых и медийных сетевых кампаний для них.
У этого клиента есть собственная команда дизайнеров, которая создает для нас пользовательские рекламные изображения, но отставание все равно может произойти. Когда это происходит, мы используем ресурсы, которые у нас есть, с помощью адаптивной медийной рекламы, чтобы начать работу, пока мы ждем.
3. Вы Можете Получить Лучшую Производительность
В некоторых аккаунтах мы обнаруживаем, что с адаптивной медийной рекламой мы получаем лучшую производительность, чем со стандартной медийной рекламой.
Это не всегда так.
Но это может случиться.
Например, с помощью этого клиента (показатели ниже) мы добились лучшего коэффициента конверсии с адаптивной медийной рекламой (0,23%), чем со стандартной медийной рекламой (0,09%):
То же самое верно и в этом аккаунте с адаптивной медийной рекламой, конвертирующей 0,54% времени, и стандартной медийной рекламой, конвертирующей 0,10% времени:
Это некоторые существенные различия!
4. Вы Можете Развернуть Видеоактивы
Мы получили хорошую рекламную тягу с видеоактивами, поэтому всегда ищем новые способы их развертывания.
С начала 2019 года у нас есть такая возможность с адаптивной медийной рекламой.
Сегодня вы можете выбрать до пяти видео (максимум 30 секунд) с вашего канала YouTube для отображения в адаптивной медийной рекламе.
Это в дополнение к по крайней мере одному пейзажу и квадратному изображению, а также вашим заголовкам и описаниям.
Когда будут использоваться ваши видео? Вот что должен сказать Google:
“Ваши видео будут отображаться вместо изображений всякий раз, когда Google Ads определит, что видео может повысить вашу производительность.”
Это звучит довольно расплывчато, поэтому вам нужно внимательно следить за производительностью.
5. Вы можете оценить свою рекламу с помощью системы показателей
Система показателей эффективности рекламы дает обратную связь о том, насколько хорошо настроена ваша адаптивная медийная реклама перед выходом в эфир.
Он дает общую оценку и предлагает действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить эффективность рекламы.
Вы найдете эту функцию в окне объявления и расширения. (Ищите его в колонке вашей таблицы объявлений.)
Хотя система показателей и ее рекомендации не могут заменить анализ реального человека, это все же полезный инструмент для двойной проверки вашей работы.
6. Отзывчивый дисплей реклама лучше, чем никакой рекламы
Мне нравится иметь как можно больше контроля над своей рекламой.
Поэтому, если бы у меня был выбор, я бы все равно предпочел хорошо продуманную стандартную медийную рекламу адаптивной медийной рекламе при прочих равных условиях (включая производительность).
Однако если выбор стоит между запуском адаптивной медийной рекламы и ее полным отсутствием — то адаптивная медийная реклама определенно стоит того, чтобы попробовать.
Несколько слов предостережения
Все это звучит великолепно – так что вы можете задаться вопросом,зачем вообще запускать стандартную медийную рекламу, когда адаптивная медийная реклама-это вариант.
На ум приходят две основные причины:
Управление Брендом
Всякий раз, когда вы автоматизируете свою рекламу, вы теряете некоторую степень контроля.
Вот пример того, что может произойти:
Объявление в верхней части этой страницы (обведено красным) впечатано на рабочий стол. Но он выглядит гораздо более подходящим для мобильных устройств.
Я думаю, что мы все можем согласиться с тем, что этот образ является серьезным искажением его бренда (или, возможно, нерепрезентация-это лучшее слово).
Если вы зайдете на сайт этого рекламодателя, то обнаружите, что он прекрасно оформлен — и совершенно не соответствует этому объявлению.
У нас есть несколько клиентов, которые были бы совсем не рады такому представлению бренда, и я могу понять почему.
Я очень, очень хочу, чтобы у нас была возможность отказаться от текстовой рекламы в адаптивной медийной рекламе.
Пока (насколько мне известно) мы этого не делаем.
Получение этого варианта кажется маловероятным,поскольку он будет работать против цели Google по заполнению рекламных мест размещения.
Это одна из причин, почему мы по-прежнему предпочитаем стандартную медийную рекламу адаптивной, если это не оправдано производительностью.
Всякий раз, когда вы отказываетесь от контроля и автоматизации, вы повышаете вероятность того, что все пойдет наперекосяк.
Нормативные Требования
Некоторые рекламодатели обязаны раскрывать юридическую информацию в своих объявлениях, что создает две проблемы:
- Большая часть пространства описания будет занята этим юридическим текстом.
- Нет никакой гарантии, что юридический текст будет отображаться каждый раз в каждом объявлении.
Если это относится к вашей услуге или продукту, адаптивная медийная реклама, вероятно, не подходит.
Не пора ли еще раз взглянуть на адаптивную медийную рекламу?
Вы могли бы держаться подальше от отзывчивой медийной рекламы из-за привычки, беспокойства о контроле или скептицизма по поводу результатов.
Но при определенных обстоятельствах они могут сыграть полезную роль в вашей рекламной программе Google.
Источник: vsearchenginejournal.com
