Вот все, что вам нужно знать о розничной медиа-платформе Criteo, что она делает для спонсируемых продуктов и как начать работу
Если вы уже несколько лет работаете в индустрии платного поиска, то наверняка слышали о Criteo или даже пользовались им.
Вы также можете быть знакомы с Criteo Retail Media еще в те времена, когда ее можно было описать как рекламную сеть для спонсируемых продуктов, примерно в 2016 году, когда Criteo приобрела компанию под названием Hooklogic.
Hooklogic построила свой бизнес, объединив запасы во многих розничных магазинах и позволив брендам делать ставки на эти запасы на основе CPC.
Кроме того, вы также можете знать, что Criteo приобрела компанию Storetail в 2018 году, чтобы помочь ритейлерам предлагать новые креативные форматы и варианты таргетинга.
Но то, что вы, возможно, пропустили, — это анонс новой розничной медиа-платформы Criteo.
На данный момент я собираюсь придерживаться этой части спонсируемых продуктов и платформы, которая питает ее, поскольку она представляет собой легко достижимый элемент действия, входящий не только в отпуск, но и в планирование на 2021 год.
Итак, давайте погрузимся в то, что делает розничная медиа-платформа для спонсируемых продуктов.
Эта технология позволяет ритейлерам показывать рекламу, которая вписывается в существующую структуру сайта, его внешний вид. Это позволяет ритейлеру “продавать » места размещения в результатах поиска, просматривать страницы и в любом другом месте, где, по их мнению, спонсируемое размещение продукта будет соответствовать ожиданиям пользователей.
Таким образом, ритейлеры могут сосредоточиться на том, чтобы быть ритейлерами, а не платформой для управления рекламой или разработчиками программного обеспечения, что позволит им быстрее выходить на рынок с рекламными предложениями, не поглощая затраты на владение, обслуживание и создание стека рекламных технологий.
А это, если задуматься, чрезвычайно большой и дорогостоящий набор задач, которые нужно выполнить правильно.
Еще одна вещь, которую делает этот формат,-это предоставление брендам постоянной возможности для рекламы с этим ритейлером.
Традиционная реклама ритейлера может быть очень сильно административной, даже с онлайн-показами, с заказами на размещение, большими бюджетами или минимумами, неделями планирования вокруг креативных активов и обзора, периодами блокировки и отчетностью после кампании, которые не могут произойти, пока не пройдет полный период атрибуции.
В то время как эти более крупные покупки дисплеев могут принести вам приписываемый подъем в магазине, анализ корзины и эффекты ореола бренда-это может занять восемь недель после окончания кампании, чтобы получить его.
Criteo теперь работает с розничными торговцами в Северной Америке, чтобы предоставить брендам инструменты самообслуживания корпоративного уровня, включая Target, Best Buy, Costco, Meijer, Macy’s, Kohl’s, Walgreen’s, CVS и Ulta.
Что удивительного в платформе Retail Media, так это то, что рекламодатель может выбрать, чтобы его реклама появлялась на одном розничном продавце, или запустить кампанию с несколькими розничными продавцами и при этом разбить отчетность на уровне отдельных розничных продавцов.
Бренды могут использовать бюджетные ограничения для распределения бюджета между различными ритейлерами на необходимом уровне или использовать ИИ для динамического распределения средств для достижения наилучшей отдачи от расходов на рекламу.
Некоторые ритейлеры, такие как Target, уже использовали Criteo для эксклюзивной среды, которую они называют » частным рынком”, в которой реклама показывается только на target.com.
Способность ориентироваться только на цель (каламбур) действительно ценна для брендов, которые хотят увеличить продажи именно на target.com или даже использовать популярность продукта для удовлетворения потребности в большем физическом пространстве на полках, расширении ассортимента, а также для тех целевых продавцов на рынке, которые нуждаются в продвижении своей продукции и не имеют присутствия в магазине.
Как Это Работает
Спонсируемые продукты через Criteo — это модель CPC и аукцион первой цены.
Он не основан на ключевых словах. Основное внимание уделяется отдельным артикулам.
Все SKU уже имеют ключевые слова, связанные с ними, благодаря информации из каналов продуктов розничных продавцов, данным, собранным с сайтов розничных продавцов, и ИИ Criteo.
Брендам не нужно тратить ресурсы на развитие креатива.
Ставки могут быть установлены как на уровне позиции, так и на уровне артикула. Концепция линейного товара на самом деле является новой в розничной медиа-платформе.
В прошлом вам приходилось подразделять кампании, используя “группы продуктов», чтобы сгруппировать SKU.
Теперь вы создаете линейные элементы, и каждый из них служит тактикой для подпитки стратегии Вашей более крупной кампании. Вы связываете розничного продавца с каждой позицией.
Это позволяет вам контролировать, куда идет ваш бюджет, а также видеть отчеты на уровне розничных продавцов.
Кроме того, функция торгов на уровне SKU позволяет теперь управлять ставками CPC по отдельным продуктам.
Корректируя цену товара, вы можете регулировать его конкурентоспособность на аукционе.
С помощью встроенного инструмента редактирования можно ввести и сохранить новое значение CPC для каждого продукта в поле переопределение ставок продукта. Введенное значение должно быть либо равно, либо больше минимальной минимальной ставки.
Еще одно отличие новой платформы заключается в том, что эти этажи теперь устанавливаются ритейлером, поэтому они могут довольно сильно варьироваться в пределах категорий. Ранее Criteo устанавливала минимальные ставки для своих сетевых кампаний.
После ввода продукт будет использовать новое значение CPC для торгов. Продукты, для которых не задано значение переопределения ставки продукта, будут автоматически использовать ставку позиции.
С этой новой структурой кампании существует гораздо больше гибкости в организации. Например, у вас может быть кампания с одной позицией для одного розничного продавца.
Вы также можете провести кампанию с 10-линейными товарами, каждый из которых имеет своего розничного продавца. Или у вас может быть 100 SKU на одну позицию.
Каждая строка имеет начальную дату и необязательную конечную дату. (Даты начала и окончания не относятся к уровню кампании.)
Вы можете установить бюджет для данной позиции, а также использовать инструменты ежедневного или ежемесячного планирования. Или вы можете не устанавливать бюджет по статьям и полагаться на бюджет, установленный на уровне кампании.
Ваш выбор.
В то время как ежедневное и ежемесячное планирование бюджета было перенесено с уровня кампании на уровень позиции в новой платформе, атрибуция теперь находится на уровне кампании, а не на уровне учетной записи.
Кроме того, Criteo теперь предоставляет еще несколько вариантов атрибуции. Раньше вы могли делать только 30-дневный пост-клик и 1-дневный пост-просмотр. Теперь опции включают пост-клик: семь дней/14 дней/30 дней и пост-просмотр: нет/один день/семь дней/14 дней / 30 дней.
Бренды теперь могут согласовываться с окнами атрибуции, которые они используют с другими платформами, если они того пожелают.
Отчет
Как уже упоминалось, бренды теперь могут просматривать отчеты на уровне розничных продавцов. Кроме того, Criteo нормализует показатели между розничными торговцами, что позволяет легко сравнивать производительность между розничными торговцами.
Новая платформа также включает в себя визуализацию данных, так что теперь вы можете нарезать и нарезать кубиками настраиваемые отчеты с нужными вам метриками.
Вы можете загружать отчеты непосредственно из пользовательского интерфейса или планировать отчеты по электронной почте.
Как начать работу
Технически, нет никаких минимумов расходов, чтобы получить доступ к розничной медиа-платформе.
Однако цены на платформе варьируются в зависимости от обязательств по расходованию средств и от того, хотите ли вы использовать управляемую сервисную команду Criteo для поддержки управления.
С запуском этой новой платформы Criteo также развила свою модель ценообразования, чтобы обеспечить полную прозрачность для брендов, агентств и розничных продавцов.
Новая модель ценообразования согласуется с медиа-и стоимостным ценообразованием, используемым другими инструментами покупки медиа, и создает большую прозрачность и гибкость для оплаты того, что вы используете.
Я настоятельно рекомендую ознакомиться с докладом” бренды потребительских товаров: пришло время взять под контроль вашу розничную медиа-судьбу», проведенным Forrester по заказу Criteo. Полный отчет доступен для скачивания и охватывает ландшафт розничных медиа в том виде, в каком он есть сегодня. И вы можете проверить, где вы сидите против респондентов и их зрелости в розничных СМИ как часть их процесса и оптимизации.
Это будет стоить вам электронной почты, чтобы получить его, но я подумал, что оно того стоит. А если нет, то в разделе ресурсов есть много других материалов. Оттуда вы можете связаться с Criteo, чтобы начать работу.
Источник: vsearchenginejournal.com
