Динамические поисковые объявления: раскрывайте возможности целевых ключевых слов

Ваша реклама ориентирована на продукт или людей? Узнайте, как использовать динамические поисковые объявления для выявления целевых поисковых запросов.

Как специалисты по поисковому маркетингу, мы тратим много времени на анализ данных поисковых запросов. И не зря!

Именно так мы распознаем, когда сопоставляемся с нерелевантными запросами, и можем добавлять минусы. Или как мы обнаруживаем новые запросы, о которых даже не подозревали.

Всегда ли мы ищем правильные вещи?

Часто мы просматриваем наши отчеты SQR в поисках намерений, типов продуктов, темы и многое другое. Какие более глубокие слои существуют? Как насчет подсказок к полу, возрасту или даже сексуальной ориентации?

Обдумывали ли мы, какие ценности, заложенные в нашем бренде, могут быть интересны покупателям?

Я имею в виду концепцию целенаправленного маркетинга.

Идеал построения доверия и смысла с клиентами. Мышление меняется с ориентированного на продукт на ориентированного на людей.

Прежде чем мы обсудим тактику с динамическими поисковыми объявлениями, давайте рассмотрим основы целенаправленного маркетинга.

Почему потребители доверяют вашему бренду

Доверие находится на пересечении ценностей, ответственности и инклюзивности:

  • Сосредоточьтесь на ответственности: Как дела? несете ответственность перед своими сотрудниками, клиентами, сообществом и за то, как вы реализуете свой маркетинг?
  • Лидерство с ценностями: как вы можете переключить внимание с продуктов и услуг на то, что ценят люди, которых вы обслуживаете. ?
  • Создавайте инклюзивные связи: как вы гарантируете, что ваши рекламные усилия должным образом отражают людей, подлинным и аутентичным образом?

Доверие необходимо для достижения результатов в бизнесе и важно для начало отношений с клиентом. 85 % потребителей говорят, что они рассмотрят бренд, только если они ему доверяют

Когда вы повышаете доверие за счет ответственности, ценностей и инклюзивности, вы создаете любовь к бренду, которая ведет к устойчивой лояльности клиентов.

Завоевание любви к бренду и лояльности клиентов требует подлинности. Верно, самым важным атрибутом доверия  является подлинность.

С точки зрения цифровой рекламы это означает, что вам не нужно обращаться только к нужным людям. , вы хотите, чтобы они чувствовали себя замеченными и понятыми. Обратите внимание на таргетинг и сообщения, которые действительно находят отклик.

Почему целеустремленный маркетинг так важен

Проще говоря: целеустремленный маркетинг заставляет вас думать не только о том, что и кого вы знаете.

Настроены ли вы для предотвращения предвзятости данных? Ваши предположения ограничивают рост?

Существует множество способов предвзятости, которые могут повлиять на рекламные кампании.

Это может быть так же просто, как и ваши предположения – то, чему вас учили или что вы думали, вы поняли как истину. Возможно, вы используете предиктивную аналитику, и моделирование формирует стереотипный рыночный сегмент идеального клиента.

Со временем ваши кампании оптимизируются для этой модели и упускают возможности роста, поскольку не обращаются к дополнительным сегментам рынка.

Пища для размышлений:

  • Мужчины принимают решения о покупке автомобиля… Бросьте вызов этому предположению! Женщины тоже принимают такие решения. И то, как мужчины и женщины приходят к этому решению, может различаться и действительно различается.
  • Только женщины покупают роскошные сумки… Бросьте вызов этому предположению! Может быть, парень покупает подарок. Или женщина, выражающая небинарный гендер, покупает для партнера.

Пол. Возраст. Сексуальная ориентация. География. И многое другое.

На всех нас лежит обязанность по-настоящему понять наших клиентов и то, как наши кампании включают или исключают их в ключевых словах, тексте объявления или целевой страницы, изображениях и т. д.

Используйте динамические поисковые объявления для выявления целевых поисковых запросов

Динамические поисковые объявления (DSA) – отличный инструмент для обнаружения ключевых слов – особенно в рамках целенаправленного маркетинга.

DSA и здесь — палка о двух концах.

Поскольку DSA контекстно соответствует поисковым запросам на основе содержания вашего веб-сайта, вы обнаруживаете новые поисковые запросы и узнаете, насколько хорошо ваш контент отражает ответственность, ценности и вовлеченность вашего бренда.

Для начала:

1. Сделайте домашнее задание

Какие слова определяют цель вашего бизнеса и бренда?

Некоторые примеры:

  • Ответственность: доверенные , уважаемый, совместимый, прозрачный, этичный, безопасный.
  • Ценности: устойчивый, экологически чистый, принадлежащий чернокожим, принадлежащий меньшинству, благотворительный, отдающий.
  • Инклюзия: доступный, ЛГБТКИ, мужчина/женщина/небинарный, дружелюбный к геям .

2. Если вы еще этого не сделали, настройте кампании DSA & Автоматические таргетинги, соответствующие вашим продуктам или услугам

Рекомендуется для автоматических таргетингов динамических поисковых объявлений начинать с универсального “все веб-страницы” target.

Затем перейдите к добавлению автоматических целей, обеспечивающих большую детализацию.

Например:

    • Категории верхнего уровня (обувь).
    • Подкатегории (классическая обувь).
    • Рекламные/сезонные страницы.
    • Страницы, содержащие определенное слово или фразу .
    • Страницы, с которыми вы НЕ хотите, чтобы DSA сопоставлялся (используйте в качестве исключенных автоматических целей).
    • Используйте фиды страниц DSA, чтобы получить еще более детализированную информацию.

3. Просмотрите данные поискового запроса для своих кампаний DSA с помощью анализа N-Gram и Biggram

Начните с фильтрации данных поискового запроса, используя предварительно определенные вами целевые слова.

Какие релевантные запросы появляются, на которые вы в настоящее время не делаете ставки?

Какая потенциальная группа людей активно ищет ваши продукты и услуги, которые вы ранее не учитывали в своих маркетинговых усилиях?

Какие запросы не появляются, но должны быть? Это сигнал для вас, чтобы просмотреть содержание вашего веб-сайта!

Чтобы начать сопоставление с желаемыми поисковыми запросами, выполните следующие действия:

      • Внесите коррективы в существующий контент.
      • Создайте новый контент.
      • Измените названия продуктов и/или услуг (что более экстремально, но, возможно, придется это учитывать!).

Еще один шаг, которые вы можете получить с помощью данных об эффективности DSA, — это взглянуть на динамически генерируемые заголовки.

Соответствует ли показанный заголовок совпадающим поисковым запросам?  Отражают ли они ваши ценности, ответственность и цели интеграции?

В Microsoft Advertising есть 3 разных отчета, которые вы можете получить для кампаний с динамическими поисковыми объявлениями – по автоматическим таргетингам, по категориям (вашему веб-сайту) и по поисковым запросам.

Вы можете добавить заголовок, конечный URL и даже заголовок целевой страницы во все эти отчеты, чтобы лучше понять взаимосвязь между содержанием веб-сайта. , поисковый запрос и динамический заголовок:

Динамический поиск Объявления — это мощное средство для обнаружения ключевых слов и практического применения маркетинга в вашем рабочем процессе сегодня.

Как вы можете применить это в других маркетинговых рабочих процессах? В другие каналы?

Это большой мир, полный идей и широкого круга людей и точек зрения.

Целевой маркетинг делает нас на шаг ближе к их достижению. на их уровне и строить доверительные отношения вместе.

Источник: vsearchenginejournal.com

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Ведение Яндекс Директа. Контекстная реклама
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Капча загружается...