Как проанализировать эффективность вашей многодоменной SEO-программы

Наличие нескольких доменов помогает или вредит вашему SEO? Узнайте, как настроить программу с несколькими доменами для успешной работы.

Наличие нескольких доменов помогает или вредит SEO?

Короткий ответ заключается в том, что наличие нескольких доменов определенно может быть проблематичным для эффективности SEO из-за каннибализации.

Однако это не обязательно.

Существует множество стратегий того, как несколько доменов могут дополнять SEO друг друга, и я укажу на некоторые из них по ходу дела.

Но в этой статье давайте сосредоточимся на проблемах (потому что давайте посмотрим правде в глаза, много из вас, вероятно, читаете это, потому что подозреваете, что есть проблема с вашей многосайтовой стратегией SEO!).

Из этой статьи вы узнаете следующее:

• Почему бизнес может использовать несколько доменов для SEO.
• Общие проблемы SEO для компаний с несколькими доменами.
• Как проанализировать эффективность SEO нескольких доменов.
• Основные шаблоны органического трафика/проблемы, на которые следует обратить внимание.
• Идеи о том, как исправить проблемы с каннибализацией, которые могут возникнуть из-за наличия нескольких веб-сайтов, основанных на схожих темах.

Почему A Бизнес может использовать несколько доменов для поисковой оптимизации

Существует множество законных причин для бизнеса иметь несколько веб-сайтов. Общие причины включают:

Компании с несколькими брендами.

Например, SC Johnson владеет Windex, Pledge и множеством других брендов, каждый из которых заслуживает отдельного домена. Это часто бывает удобно, когда каждый бренд обращается к разной аудитории.

Компании, ориентированные на несколько стран.

Например, OLX ведет аналогичные бизнесы по размещению объявлений в Португалии, Индии и Бразилии, каждый из которых имеет свой собственный ccTLD. Наличие домена для конкретной страны может быть преимуществом SEO, а также преимуществом брендинга.

Бизнес, который растет за счет приобретения.

Когда вы покупаете компанию, веб-сайт обычно идет вместе с ней. Это может предоставить возможность роста, так как расширяет охват, или проблему SEO, которая может возникнуть из-за каннибализации и/или путаницы для поисковых систем.

Компании с несколькими филиалами.

Нередко, особенно в случае с франшизами, национальный бренд имеет отдельные веб-сайты для каждого физического местоположения или территории. Это часто может приводить к конкуренции в поисковой выдаче между этими локальными сайтами и сайтом национального бренда.

Компании, которые хотят доминировать в поисковой выдаче.

Независимо от того, были ли это приобретенные сайты или сайты собственной разработки, многие компании пытаются сделать так, чтобы несколько контролируемых ими сайтов отображались по одним и тем же поисковым запросам.

Как мы увидим, это может отлично сработать – пока не перестанет.

Распространенные проблемы SEO для компаний с несколькими доменами

Мы часто видим две основные проблемы в SEO для компаний с несколькими веб-сайтами:

Поддержка несколько сайтов — это королевская PITA и может быть дорогой.

Каждый сайт потребует предварительной и внутренней работы, постоянного обслуживания, ресурсов для дизайна и UX, а затем инвестиций в SEO (контент, получение обратных ссылок, новые функции и т. д.).

По мере увеличения инвестиций, очевидно, Требования к рентабельности инвестиций растут, как и потребность в персонале для ее поддержки.

Мы часто советуем клиентам, которые интересуются многодоменной стратегией, часто гораздо меньше усилий/инвестиций, чтобы получить хороший рейтинг одного домена, чем несколько доменов, чтобы получить хороший рейтинг для аналогичного количества поисковых запросов.

Поэтому, если вы собираетесь использовать несколько сайтов, будьте реалистичны в отношении уровня инвестиций и усилий, необходимых для того, чтобы SEO работало.

Каннибализация.

Часто, когда мы работаем с компаниями с несколькими сайтами, у которых наблюдается снижение органического трафика и доходов, становится очевидным, что сайты негативно влияют на эффективность SEO друг друга.

Существует множество причин, по которым это может иметь место, но наиболее распространенный случай, который мы наблюдаем, — это когда сайты имеют одинаковые данные/контент. Рано или поздно это заставляет Google задыхаться.

Как анализировать SEO-эффективность нескольких доменов

1. Обобщайте свои данные

Чтобы проанализировать эффективность SEO для нескольких доменов, полезно сначала иметь возможность просматривать все данные в одном месте. Для этого вы, вероятно, захотите создать хранилище данных, чтобы получать данные Google Search Console через GSC API для каждого домена, чтобы вы могли просматривать данные в совокупности.

Мы делаем это с помощью различных Отчеты Google Data Studio, подобные этому, показывают органический трафик для каждого домена с течением времени.

Вот пример шести доменов, которые мы рассмотрели, где все сайты были каталогами, чтобы найти определенные типы местных предприятий, в которых было много совпадений между списками в каждом домене.

2. Сегментируйте домены по типу страницы

Просто просмотр доменов в целом может дать вам некоторое представление о том, в чем заключаются проблемы, но анализ на уровне страниц действительно важен для выяснения этого.

Скриншот автора, ноябрь 2021 г.

В этом В этом случае вам потребуется определить типы страниц в каждом домене и разбить их на сегменты, чтобы мы могли увидеть, какие сегменты менее эффективны.

3. Создайте надежный набор ключевых слов

После того как вы настроите данные своей страницы/сайта, вам нужно будет просмотреть эти домены на уровне ключевых слов. Количество ключевых слов будет зависеть от размера доменов и размера вашего целевого рынка.

Для недавнего проекта с 6 доменами, ориентированными на перекрывающиеся поисковые запросы в крупных городах США, мы использовали Корпус ключевых слов из 2 миллионов слов.

Это позволило нам увидеть, как эти сайты’ страницы, ориентированные на местное население, показали себя на всех своих рынках, в то время как осталось множество других ключевых слов, чтобы определить, как редакционные страницы работают на “национальном” запросы.

Чтобы получить такой большой список ключевых слов, мы обычно начинаем с начального списка.

В этом случае мы экспортировали все небрендовые ключевые слова для каждого домена из Google Search Console через GSC API, а затем применили их к 1000 наиболее популярным городским районам США с различными популярными локальными запросами (например, город + ключевое слово, ключевое слово в городе, ключевое слово рядом со мной – с браузером, настроенным на местоположение пользователя и т. д.).

Если вы не можете получить достаточно слов от GSC, вам потребуется процесс для расширения корпуса ключевых слов. Это можно сделать с помощью различных готовых инструментов, таких как SEMRush или Keywordtool.io.

Однако, если вы собираетесь проводить много такого рода анализа, в идеале вам следует использовать свои собственные методы расширения ключевых слов, поскольку данные о лицензировании, полученные с помощью этих инструментов, могут быть дорогими, и вы будете ограничены инструментами’ точка зрения против ваших собственных стратегий.

4. Классифицируйте ключевые слова по темам

Подобно тому, как мы группировали типы страниц из каждого домена в сегменты, когда у вас есть список ключевых слов, вам нужно сгруппировать эти термины по темам.

Когда вы имеете дело с любым набором поисковых запросов в масштабе, эффективность отдельных ключевых слов, как правило, не так важна и не так важна, как эффективность ваших страниц в каждом домене по определенной теме.

Например, страница о “многодоменном SEO” может ранжироваться по сотням различных запросов, имеющих отношение к этой теме.

Проведение такого типа классификации с большим набором ключевых слов может оказаться сложной задачей. Как и в случае с составлением первоначального списка ключевых слов, готовые SEO-инструменты могут частично помочь вам в этом.

Простым методом может быть запуск ключевых слов с помощью инструмента N-грамм и наблюдение за тем, какие фразы встречаются чаще всего. Но это не поможет, если тема не очевидна из ключевого слова.

Например, вы не узнаете, что Ford F-150 — это грузовик, просто взглянув на слова. Именно здесь я настоятельно рекомендую вам инвестировать в методологию машинного обучения, которая может помочь вам классифицировать связанные ключевые слова, но это тема для другой статьи.

Как анализировать SEO-данные для нескольких доменов

Теперь, когда вы собрали данные в единое представление, сегментировали типы страниц и классифицировали огромный массив ключевых слов, вы можете приступить к изучению того, как эти домены взаимодействуют друг с другом и с Google с течением времени.

Вот Вы можете выполнить некоторые из различных типов анализа:

Наблюдение за моделями ранжирования доменов как группы.

Например, в этом случае мы увидели, что все эти домены в основном ранжировались в нижней половине первой или верхней половине второй страницы. Не было ни одного сильного домена, который мог бы занять первое место в результатах поиска.

Это был сигнал о том, что, скорее всего, возникла проблема со всем набором доменов, а не только с одним или двумя.

Снимок экрана сделан автором, ноябрь 2021 г.

Анализ производительности различных типов страниц по домены.

Основными типами страниц для этих доменов являются страницы городов, страницы сведений о местоположении (например, список определенных достопримечательностей в городе) и редакционные страницы. В этом случае мы увидели заметно отличающиеся шаблоны для каждого типа страниц.

Городские страницы снижались во всех доменах, кроме одного домена – самая крупная из группы по большому счету – имели большую часть органического трафика по запросам, ведущим на эти страницы.

Страницы сведений о местоположении также снижались во всех доменах, но ни один домен не доминировал.

В случае запросов, которые привели к этим страницам, самый большой сайт практически не содержал контента на своих страницах, в то время как на меньших доменах контент для этих страниц был.

Этот тип шаблона подал сильный сигнал. что меньшие домены, вероятно, поглощали больший домен. Если бы у более крупного домена был контент, он мог бы доминировать в этих запросах.

Редакционные страницы были, пожалуй, наиболее интересными.

В шести доменах один из небольших сайтов был единственным сайтом с пользовательским контентом (обзоры и вопросы и ответы). Это был единственный домен, который показал хорошие результаты для “national” запросы, которые часто были информационными запросами, не связанными с местоположением.

Когда мы рассмотрели основных SEO-конкурентов для этих доменов, а также местных агрегаторов данных, ни один из них не показал особенно хороших результатов для этих типов поиска.

р> <р>В этих случаях сайты с авторитетным контентом, сосредоточенные на теме, имели лучший рейтинг. Это говорит о том, что, возможно, клиенту нужно было подумать о запуске домена, который носил бы преимущественно редакционный характер.

Как решить проблему каннибализации

В конечном итоге рекомендации для этого конкретного набора доменов сводились к следующему: следующее:

• • Для тем, в которых доминирует один домен, рассмотрите возможность удаления или снижения внимания к конкурирующему контенту из других доменов и удвоить тематические инвестиции в домен-победитель.
  • Используйте перекрестные ссылки между доменами, чтобы сообщить Google, какой домен вы хотите превзойти в рейтинге других по определенным темам.
  • В случаях, когда кажется вероятным каннибализация, рассмотрите возможность объединения более слабого домена с более сильным.
  • Отслеживайте эффективность всех доменов в одном отчете. Это поможет вам заранее определить тенденции во всех доменах и понять, как эффективность SEO в одном из них может повлиять на другие.

Если вы хотите выжать максимальную эффективность SEO из нескольких — установка домена, создание процесса для эффективного анализа того, как эти домены взаимодействуют друг с другом и с Google, имеет решающее значение.

Источник: vsearchenginejournal.com