Изучите 14 важных соображений по планированию оптимизированной для SEO структуры сайта корпоративного уровня и внедрению плана управления SEO.
Структура сайта имеет решающее значение для внедрения любого корпоративного SEO-сервиса, но основные оптимизации выходят далеко за рамки того, что можно увидеть в традиционном корпоративном SEO.
Корпоративный сайт должен принять стратегию цифрового маркетинга, которая учитывает все тонкости сайта, удобство использования и элементы, находящиеся под контролем вашей организации.
Вот советы, которые вы можете использовать для любого корпоративного сайта, чтобы создать структуру, которая будет работать сегодня и в будущем.
Содержание
1. Внедрение управления поисковой оптимизацией
Стратегия корпоративной SEO оптимизации может быть масштабной.
Маркетинговые команды проводят сотни кампаний, контент-маркетинг добавляет на сайт бесчисленное количество страниц, и даже социальные сети могут обрабатываться корпоративным SEO-агентством, внутренней командой или теми и другими одновременно.
Итак, что вы можете сделать? Что делать, чтобы все было в порядке и чтобы все работало гладко?
Внедрение управления SEO
Управление помогает различными способами как в мире B2B, так и в мире B2C, и обеспечивает процессы, которые помогают:
- Предприятия запускаются в нескольких странах без каких-либо противоречий.
- Обеспечьте контроль над определенными URL-адресами, чтобы не каждый мог создавать или изменять важные страницы.
- Уменьшите риск того, что несколько команд будут работать друг против друга, чтобы получить рейтинг по одним и тем же ключевым словам или услугам.
- Предоставить единообразие на нескольких сайтах.
Каждая корпоративная SEO-стратегия должна начинаться с плана управления, чтобы существовали правила и процессы, к которым все команды могли бы получить доступ и которым могли бы следовать.
Политики, стандарты и процессы гарантируют, что стратегии цифрового маркетинга не противоречат друг другу, уменьшают количество ошибок и помогают предприятиям поддерживать согласованность.
2. Создайте основу для соответствия WCAG 502 и ADA
Корпоративный сайт должен учитывать доступность веб-сайта как часть своей общей стратегии SEO. На крупные компании, такие как гостиничные сети, подают в суд за несоблюдение требований.
Даже если не учитывать этот риск, соблюдение требований должно быть частью общей стратегии структуры вашего сайта.
Почему?
Это хорошая практика. Любой, кто занимается SEO сегодня, должен уделить особое внимание тому, чтобы сделать свой веб-сайт совместимым с WCAG и ADA.
Поскольку это обширная тема, ознакомьтесь с этим руководством для получения дополнительной информации: Как избежать дорогостоящих WCAG, ADA & 508 Штрафы за доступность.
3. Добавить поиск по сайту
Внутренний поиск очень важен даже в традиционной поисковой оптимизации, потому что пользователи уделяют очень мало внимания. К сожалению, люди не хотят нажимать три или четыре ссылки, чтобы найти интересующую их страницу или продукт на вашем сайте.
Одним из простых дополнений к структуре вашего сайта является добавление внутреннего поиска.
Поиск должен:
- Выполнять поиск во всех внутренних файлах.
- Включать предложения по поиску.
В рамках стратегии внутренних ссылок и содержания вы должны добавить поисковые подсказки, чтобы направлять пользователей вашего веб-сайта в правильном направлении.
4. Создание рекомендаций по URL-адресам
Создание рекомендаций по URL-адресам имеет важное значение, и, хотя это часть управления, для полного понимания его необходимо объяснить немного подробнее.
Одно из SEO-исправлений, которое никто не хочет делать, — это вернуться и перенаправить сотни страниц, потому что разные команды создали один и тот же контент и использовали одинаковые URL-адреса. Например, команды могут создавать:
- /about
- /About
- /ABOUT
Все эти страницы могут работать и иметь разное содержание. К сожалению, это один из способов расстроить и запутать любого, кто посещает ваш сайт. Создайте правила URL, которые включают:
- Написание заглавными буквами.
- Дефис или тире вместо пробелов.
- Использование специальных символов.
Однако, если ваша корпоративная SEO-стратегия охватывает несколько стран и языков, вам может потребоваться разрешить использование определенных специальные символы для европейских сайтов и запретить их использование для американских веб-сайтов.
Учитывайте, в каких сферах сейчас расширяется бизнес, и в будущем разработайте более эффективные рекомендации по URL-адресам.
Эти рекомендации необходимы при работе с несколькими командами или внешним SEO-агентством. Даже если все ваши операции выполняются собственными силами, создание руководящих принципов позволит будущим членам команды оставаться последовательными при создании URL-адресов.
5. Спланируйте навигацию по основному сайту
Возможно, вы не ожидали, что руководство, предназначенное для компаний, использующих корпоративное SEO-решение, будет содержать информацию об основной навигации по сайту. Тем не менее, он остается одним из наиболее важных элементов структуры сайта.
Разработка главного навигационного меню – один из наиболее важных аспектов структуры сайта. Кроме того, он облегчит сканирование вашего сайта поисковыми системами.
Вот несколько рекомендаций:
- Создайте верхнее меню с важными ссылками на мини-сайты, бизнес-подразделения, оформление заказа и регистрацию.
- Убедитесь, что все меню оптимизированы для мобильных устройств.
- Используйте неглубокую структуру сайта.
Неглубокая структура сайта имеет жизненно важное значение, и это означает, что пользователь будет щелкать три или меньше раз, чтобы перейти на каждую страницу вашего сайта. Корпоративные бренды должны тратить время на планирование поверхностной структуры сайта.
Корпоративный бизнес потеряет значительную часть пользователей и доходов, если заставит пользователей щелкать более трех раз, чтобы перейти на страницу, которую они хотят посетить.
Таксономия сайта также важна. Это означает создание логической структуры URL, такой как /business-unit/service-name. Пользователям никогда не придется покидать вложенную папку, чтобы найти другие службы того же подразделения.
Навигация может показаться тривиальной, но это часть стратегии SEO, которой уделяется слишком мало внимания.
После создания навигации вы можете перейти к стратегии внутренних ссылок, которая может охватывать несколько бизнес-подразделений.
6. Внутренние ссылки для успеха
Внутренние ссылки должны быть частью каждой стратегии SEO – это фундаментально – но еще важнее для корпоративной SEO-стратегии широкое использование перелинковки.
Когда у вас есть сильные внутренние ссылки, поисковой системе легче сканировать ваш сайт, и это еще более важно для посетителей.
Это тактика SEO, которую вы можете использовать в нескольких доменах в нескольких доменах. языки, с учетом некоторых нюансов.
Например, если предприятие работает в разных странах, необходимо убедиться, что перекрестные ссылки между сайтами и hreflang правильно назначены.
A Вот несколько советов по созданию стратегии внутренних ссылок:
- Создайте базу данных страниц, на которые можно ссылаться.
- Добавьте перекрестные ссылки как важнейшую часть вашей контент-стратегии.
- Поощряйте публикацию Х ссылок.
В идеале вы должны использовать SEO-инструмент, который поможет вам в некоторой степени автоматизировать эту часть структуры вашего сайта. Команда SEO должна разработать эти рекомендации и помочь со стратегией.
Итак, при создании стратегии контент-маркетинга добавьте внутренние ссылки как часть SEO-задач, которые обсуждаются между командами. Соблюдение одних и тех же правил и процедур в разных командах может быть трудным, но это важная часть SEO на уровне предприятия
7. Не забывайте о своих «хлебных крошках»
Еще одна тактика SEO, которую следует использовать на каждом корпоративном сайте, — это «хлебные крошки». В рамках своей стратегии цифрового маркетинга вы должны уделять время тому, чтобы помочь посетителям как можно проще перемещаться по вашему сайту.
Например, если вы попадаете на Walmart из поисковой системы и находитесь на их “утешителях” страницы вы увидите навигационные крошки для:
- Дом.
- Постельные принадлежности.
- Одеяла.
Несмотря на простоту, это помогает Walmart направлять пользователей своего сайта на интересующие его страницы. Корпоративные бренды должны использовать «хлебные крошки», особенно по мере увеличения их усилий по контент-маркетингу.
8. Помните о ключевых словах и конкуренции между бизнес-подразделениями
При разработке корпоративного веб-сайта вы можете работать как с одной командой SEO, так и со многими. Часто вы будете работать с корпоративной SEO-компанией над несколькими веб-сайтами в рамках корпоративной организации.
Эксперту по поисковой оптимизации крайне важно помнить об использовании ключевых слов, оптимизации и конкуренции между подразделениями.
Часто бывает, что каждая команда проводит собственную корпоративную SEO-кампанию. Например, предположим, что у компании есть сайты в:
- США
- Великобритании
- Ирландии
- Испании
- Италия
Поисковая оптимизация корпоративных веб-сайтов в Испании и Италии не будет конфликтовать друг с другом из-за языковых различий.
Однако при работе с сайтами в США, Великобритании и Ирландии может быть потеряно много усилий по поисковой оптимизации, если между бизнес-подразделениями конкурируют друг с другом.
Команды из разных бизнес-подразделений и сайтов должны попытаться сотрудничать. насколько это возможно.
Корпоративный маркетинг может легко вызвать конфликты между несколькими командами и подразделениями. Поэтому корпоративным брендам следует часто проводить SEO-аудит, чтобы снизить риск того, что команды будут работать друг против друга, а не вместе.
9. Создайте правильные категории и подкатегории
Как специалист по SEO, вы знаете, как важно создавать правильные категории и подкатегории. При разработке корпоративного управления поисковой оптимизацией крайне важно уделить время созданию категорий и подкатегорий.
Цель состоит в том, чтобы помочь роботам поисковых систем и людям найти логичный способ навигации по вашему сайту.
В идеале категории и подкатегории должны быть достаточно простыми, чтобы люди могли изменить ваш URL-адрес с высокой вероятностью перехода на действительную страницу. Кроме того, эти разделы облегчают создание логической навигации, которой легко следовать.
Итак, хотя этот совет никоим образом не является революционным, это область, на которой должна сосредоточиться каждая корпоративная SEO-служба. при первой оптимизации корпоративного веб-сайта.
10. Удобная для SEO нумерация страниц
Разбивка на страницы жизненно важна, особенно для крупных сайтов электронной коммерции, где категория продуктов может иметь более 100 страниц. Вот несколько моментов, на которые следует обратить внимание:
- Сократите использование JavaScript.
- Придерживайтесь своего подхода к нумерации страниц.
- Показывайте все товары на странице, если это не слишком сильно влияет на время загрузки.
- Канонизируйте все повторяющиеся страницы, например /product/и/product/1 показывает тот же контент.
- Деоптимизируйте страницы после страницы 1, если вы не хотите, чтобы эти страницы отображались в результатах поиска.
Очень важно, чтобы вы тратьте время на разбиение сайта на страницы и сохраняйте согласованность на всех связанных сайтах, находящихся под контролем предприятия.
11. Файлы Sitemap
Даже у файлов Sitemap есть свои ограничения, и хотя некоторые корпоративные сайты никогда не достигнут этих ограничений, другие преодолеют их. Таким образом, вы можете логически разделить карты сайта, чтобы избежать следующих ограничений, установленных Google:
- Ни одна карта сайта не должна иметь несжатый размер 50 МБ или более.
- Ни одна карта сайта не может содержать 50 000 файлов. или более URL-адресов.
Например, крупные сайты электронной коммерции могут легко достичь этих пределов. Таким образом, вы можете разбить карту сайта на более мелкие фрагменты, например, по типу продукта или категории.
12. Общие модули и требования
В корпоративной CMS можно выполнить некоторую предварительную работу, чтобы предотвратить возникновение проблем со структурой сайта. Например, вы можете создать или использовать модули, которые будут:
-
-
- Тегах заголовков.
- Описаниях.Проводить проверку дубликатов в:
- Защитить ключевые слова в URL-адресах.
- Предложить похожие страницы.
- Требовать атрибуты Alt изображения.
- Требовать aria-метки для формы и ссылки.
- Автоматически не индексировать определенные типы контента (файлы PDF или страницы информационных бюллетеней с дублированным содержимым).
- Реализовать другие функции в соответствии с политиками управления поисковой оптимизацией предприятия.
13 . Перенаправления
Перенаправления представляют собой серьезную проблему, и существует множество ошибок перенаправления, которые могут серьезно сказаться на поисковой оптимизации предприятия. Когда над сайтом вместе работают несколько команд, это может привести к:
- перемещению страниц и URL-адресов.
- удалению страниц.
Например, если сайты объединены или компания приобретена, могут быть установлены сотни или тысячи переадресаций. Итак, у вас должна быть система для:
- перекрестной проверки переадресаций.
- удаления ненужных переадресаций.
- проведения полного аудита переадресации на убедитесь, что страницы работают правильно.
В противном случае, если страницы застревают в цикле перенаправления или выдают ошибку 404, вы потеряете много потенциала SEO в процессе. Это также может напрямую повлиять на краулинговый бюджет вашего веб-сайта.
14. Core Web Vitals
В последнее время о Core Web Vitals много говорят, и они также важны на корпоративном уровне. Вы должны обратить внимание на несколько моментов:
- Оптимизация PageSpeed для всего сайта.
- Основные веб-жизненные показатели для различных разделов сайта, которые могут иметь свои собственные дизайн.
- Удобная навигация на настольных и мобильных устройствах.
Вы должны уделять пристальное внимание Core Web Vitals, особенно в случае нескольких доменов и серверов.
Дополнительные советы по структуре корпоративного сайта
Мы рассмотрели множество моментов, но есть несколько дополнительных областей, которые жизненно важно затронуть, чтобы убедиться, что организация предприятия не отклоняется от вашего решения SEO.
Последовательность
Вам нужно оставаться последовательным. Хотя это легко при работе с базовым веб-сайтом, это сложно при работе в корпоративной компании. Например, одна корпоративная SEO-фирма может отклониться от управления и протоколов, что может привести к проблемам по всем направлениям.
Необходимо внедрить протоколы и процедуры, чтобы компания могла проводить SEO-кампанию, приносящую стабильные результаты.
В противном случае на протяжении всей жизни компании, а также по мере роста ее сайтов и ресурсов контента вы обнаружите, что будете больше исправлять SEO, чем приносить пользу компании.
Если протоколы или процедуры меняются, убедитесь, что все в организации согласны с изменениями, от менеджера социальных сетей до членов другой команды SEO, работающей над международными сайтами.
SEO-аудит
При проведении кампании с обратными ссылками обычно проводят аудит, чтобы выяснить, какие ссылки были получены, а какие потеряны. Однако вам также необходимо сосредоточиться на основах поисковой оптимизации и проводить регулярные аудиты сайта.
SEO на уровне предприятия — это система сдержек и противовесов.
Однако аудит выходит за рамки использования модных корпоративных инструментов SEO для проверки неработающих ссылок или петель перенаправления. Вы также захотите включить внутренний аудит в общий рабочий процесс бизнеса. Например, предположим, что другая команда занимается локальной поисковой оптимизацией.
Прежде чем команда опубликует какую-либо страницу, вы можете:
- Провести аудит страницы.
- Сохраняйте страницу в черновике, пока она не будет проверена на соответствие правилам управления.
- Опубликуйте страницу, когда все будет в порядке.
Корпоративное SEO имеет много сдержек и противовесов. Вы сами должны создавать эти сдержки и противовесы в рамках своих усилий по поисковой оптимизации.
Конечно, периодически следует проводить полный аудит сайта, чтобы вы могли выявлять ошибки, которые могут ускользнуть. .
Краткое примечание о бюджете сканирования
Каждая компания, занимающаяся SEO, должна иметь контроль над общей архитектурой предприятия и структурой сайта. Главное — не тратить впустую краулинговый бюджет и усилия по поисковой оптимизации.
Часто команды переусердствуют со своей контентной стратегией, и это отнимает у других страниц сайта, где есть большая ценность.
Что касается структуры сайта и общего управления, крайне важно :
- Удалите самые тонкие или некачественные страницы.
- Удалите страницы с iFrames (распространено на старых сайтах).
- Неиндексируемые страницы, которые могут быть дублируется.
Например, корпоративная поисковая оптимизация часто включает работу с многочисленными командами и поставщиками услуг.
Одна команда может нанять службу генерации новостей для публикации новых отраслевых новостей на сайте, и эти страницы могут быть малосодержательными и даже дублироваться.
Управление SEO
Управление должно правильно обрабатывать эти страницы. , в идеале без индексации, чтобы не потерять ценность работы по поисковой оптимизации из-за проблем с краулинговым бюджетом.
Если у вас есть надежное управление, это поможет максимизировать ценность предприятия’ s поисковая оптимизация.
Заключительные мысли
Корпоративный подход выходит за рамки традиционного, локального и технического SEO, потому что в нем так много движущихся частей. Управление и мелкие детали важнее, чем получение обратной ссылки или распространение контента в социальных сетях.
Каждая корпоративная SEO-компания должна проверять сайты, над которыми они работают, чтобы убедиться, что они хорошо создана сформированная структура сайта.
После того, как у вас будет хорошая основа для структуры вашего сайта и надлежащие протоколы и процедуры, вы сможете больше сосредоточиться на трафике и конверсиях.
Источник: vsearchenginejournal.com
-
