Поскольку поисковые алгоритмы Google все больше обращают внимание на сущности и намерения, по-прежнему ли важны ключевые слова в SEO? Абсолютно – вот почему.
В течение многих лет SEO-сообщество было одержимо ранжированием ключевых слов как одним из многих действенных показателей, доказывающих ценность SEO.
В конце концов, ранжирование важно – но только тогда, когда они приносят пользу бизнесу, т. е. трафик, доход и конверсии.
Google стал намного умнее и лучше понимает намерения пользователей, а алгоритмы теперь лучше понимают контекст и значение, поэтому ключевые слова всегда должны быть связаны с вашим контентом.
Являются ли ключевые слова по-прежнему важными сегодня?
На это нет короткого ответа. Если вы спросите, необходимы ли ключевые слова в запросах для предоставления списка релевантных файлов для удовлетворения информационных потребностей, то ответ будет отрицательным.
Но если вы спросите, важны ли ключевые слова для системы индексирования и поиска Google , ответ абсолютно положительный.
Давайте посмотрим поближе.
Содержание
Почему ключевые слова важны для SEO
Ключевые слова — это ключевые фразы, которые обычно используют потребители, чтобы найти то, что они ищут в Интернете. Они используют строку поиска в своем браузере для ввода условий, которые обычно состоят из одного или нескольких слов, описывающих то, что они хотят.
Существует много типов ключевых слов, включая:
- Фирменные.
- Небрендовые.
- Местные и глобальные.
- Бренд + география.
- Бренд + продукт, и т. д.
Вот четыре способа, которыми ключевые слова продолжают помогать брендам.
1. Ключевые слова помогают определить намерение пользователя
Ключевые слова являются направленными. Они дают очень хорошие подсказки, которые “указывают” к типу контента, который искатель пытается получить.
Но между системой индексирования и конечными пользователями все еще существует проблема со словарным запасом, у которых есть много разных способов запросить одно и то же или что-то подобное.< /p>
Вот почему Google и другие поисковые системы имеют чрезвычайно продвинутые технологии расширения запросов.
Например, конечный пользователь, набрав “fish tank” поскольку запрос вполне может увидеть первый результат для аквариума с тропическими рыбами, который может быть более актуальным и полезным для удовлетворения информационной потребности, чем другая страница, которая имеет только прямое соответствие словам “fish” + «бак» чтобы квалифицировать его.
Кроме того, временные метки, добавленные к ключевым словам в индексе для временного анализа, дают ключ к свежести, чтобы помочь обнаружить тенденции, а затем должно быть обнаружение событий для результатов новостей. И многое другое…
Таким образом, чем ближе пользователь сможет подобрать запрос, соответствующий релевантному контенту, тем лучше.
Однако пользователи, как правило, не знают, что ищут (а если бы знали, им не понадобилась бы поисковая система), поэтому поисковые системы должны быть сложными с определением и обнаружением ассоциаций.
2. Ключевые слова помогают находить перспективные возможности
Когда я изучаю потенциальных клиентов, я всегда смотрю на видимость, чтобы получить представление о том, какой рейтинг ключевого слова находится в разных зонах, таких как дистанция досягаемости, развитие и т. д.
Например, предыдущий клиент находился в пределах досягаемости по поисковому запросу “бизнес-консультации”
Я изучил страницу, чтобы понять, почему они не ранжируются на первой странице по целевому ключевому слову, и заметил, что страница не включает все темы, связанные с бизнес-консалтингом, и им необходимо расширить содержание, чтобы сделать его более целостным.
После того, как они расширили содержание на основе наших рекомендаций, мы создали внешние ссылки и подняли их на первую страницу для “бизнес-консультаций” через три месяца.
См. Сценарий SEO на Python: основные возможности ключевых слов на расстоянии вытянутой руки, где приведен простой сценарий с пошаговыми инструкциями, которые помогут сделать этот процесс быстрее и проще.
3. Ключевые слова помогают определить правильную целевую аудиторию
Когда мы проводим конкурентный анализ и смотрим на видимость ключевых слов для потенциального или текущего клиента по сравнению с конкурентами, мы можем обнаружить пробел в содержании.
Мы могут обнаружить, что у них нет контента для этой темы или что контент, который у них есть, не ранжируется или не оптимизируется.
Например, у меня ранее был финансовый клиент, который хотел занять место в рейтинге по “банковскому счету для детей”
Посмотрев на видимость конкурентов, мы заметили, что конкуренты ранжируются по “банковскому счету для подростков” и у моего клиента не было “расчетного счета для подростков” в заголовке страницы, заголовках, основном содержании и т. д., поэтому они не ранжируются по этому термину.
Но дети и подростки — это не синонимы.
После того, как мы разработали контент для “банковского счета подростка” вместо этого и оптимизировали его, разметили его схемой, создали вокруг него контент, сделали некоторые внутренние ссылки, продвинули контент и т. д. Коэффициент конверсии увеличился на 13 % в годовом исчислении.
Ключевое слово “банковский счет для подростков“ помоглj нам определить правильную целевую аудиторию.
4. Ключевые слова помогают привлечь трафик
Не секрет, что подавляющее большинство кликов приходится на первую страницу Google; на самом деле только на самый высокий результат приходится 28,5 % кликов.
Так, например, поскольку SEO.com занимает первое место в рейтинге “SEO-компания” термин с 16 тысячами запросов в месяц, 28,5 % кликов должны переводиться в 4 560 посещений по одному ключевому слову в месяц.
Если вы повысите видимость первой страницы, ваш сайт может привлечь значительный дополнительный трафик, что потенциально может увеличить продажи по ключевым словам с большим объемом.
Занять верхнюю позицию по ключевому слову с низким объемом не имеет смысла. Вместо этого сосредоточьте свои усилия на ключевых словах с большим объемом и целостным содержанием, которое отвечает на вопросы, которые конечные пользователи сочтут полезными.
Слишком много клиентов и статей сосредоточены на подсчете историй успеха ключевых слов, а не на измерении влияния этих успехов ( или нет).
Попадание одного ключевого слова на первую страницу вполне может оказать большее влияние на бренд, чем получение 100 ключевых слов на первой позиции.
Должны ли мы по-прежнему отслеживать ключевые слова?
Ответ здесь однозначно положительный: ключевые слова по-прежнему приносят пользу, обеспечивая трафик, конверсии, видимость и продажи на лучших позициях.
Для корпоративного уровня брендов с большим количеством продуктов и услуг, отслеживание ключевых слов может быть дорогостоящим, поскольку для настольных компьютеров и мобильных устройств могут потребоваться тысячи или миллионы ключевых слов.
Это отличная идея — составить золотой список ключевых слов, которые приносят наибольшую ценность вашему бренду, например трафик, доход и конверсии, а также сочетание ключевых слов, не относящихся к бренду, бренду и продукту, которые жизненно важны для вашего первого — видимость страницы.
Бренд хочет знать, что делают его ключевые слова с наибольшим объемом, и получать как можно больше трафика от этих ключевых слов. Имеет смысл отслеживать несколько сотен ключевых слов для каждого основного направления деятельности и региона для брендов корпоративного уровня.
Советы по поиску правильных ключевых слов
Прежде чем вы начнете использовать широкий спектр инструментов для исследования ключевых слов, всегда думайте, как клиент, и спрашивайте: «Какова цель моего веб-сайта и какую проблему я собираюсь помочь решить конечным пользователям?»
Если вы можете ответить на этот вопрос, значит, вы находитесь на правильном пути к определению своей аудитории и стратегии ключевых слов.
Например, несколько недель назад мне делали ремонт в моей квартире.
Парень из компании говорил об особом покрытии, которое можно использовать на оконных рамах. Я понятия не имел, что такая вещь существует— а если я не знаю, что она существует, я понятия не имею, как ее найти.
Поэтому мне нужно описать проблему в Google, чтобы найти решение.< /p>
Все клиенты должны думать как конечный пользователь и начинать свой контент с описания проблемы, прежде чем они начнут кричать о своем отличном решении.
Один из источников данных для исследования ключевых слов, который мне нравится использовать, — это платные поисковые данные, если они доступны. Если у вас есть исторические данные платного поиска, вы можете увидеть, какие ключевые слова привели к конверсиям и продажам, что может помочь определить, какой контент вам следует создавать.
Узнайте больше о том, как провести исследование ключевых слов для SEO: полное руководство. .
В конце концов, поисковая оптимизация — это предоставление качественного трафика, который конвертируется в клиентов. Если ваш сайт получает много трафика и никто не конвертируется, в чем смысл?
(Если, конечно, у вас нет сайта, который зависит от дохода от рекламы, партнерского трафика или любой другой модели рекламы .)
Когда ключевые слова на самом деле бесполезны
На дворе 2021 год, и мы все еще видим, как сайты и SEO-специалисты сосредотачиваются на плотности ключевых слов. Срочные новости: плотность ключевых слов не имеет значения.
Не пытайтесь впихивать ключевые слова в контент – это не поможет вам повысить рейтинг, если у вашего основного ключевого слова 10 % KD и т. д.
Сосредоточьтесь на написании контента, который удовлетворит потребность в информации и даст пользователям то, что они хотят.
Я также все еще вижу сайты, использующие метатеги ключевых слов. Google давным-давно обесценил его, и он не имеет никакой ценности для ранжирования и не изменит ситуацию.
Наконец, использование анкорного текста с точным соответствием для всех ваших ссылок не является хорошей идеей. Якорный текст должен быть смесью брендовых и небрендовых слов с разными вариантами ключевых слов.
Google изощрен, и если у вас слишком много ключевых слов с точным соответствием якорных текстовых ссылок, вы можете отправить сигнал тревоги, и ваш сайт потенциально могут быть оштрафованы.
Подведение итогов
Ключевые слова могут представлять ценность для бизнеса, когда потенциальные клиенты и клиенты ранжируются на первой странице Google по объемным запросам, где более 90 % кликов
Отчеты о ранжировании и просмотр ключевых слов с рейтингом в разных зонах видимости могут помочь выявить возможности для создания нового контента или расширения текущего контента для существующих целевых страниц.
Ключевые слова будут вокруг некоторое время и будет по-прежнему использоваться в качестве сигнала, который дает подсказки, указывающие на тип контента, который искатель пытается получить с точки зрения обычного поиска.
Источник: vsearchenginejournal.com
