Shopify & Fast Simon: пример SEO для электронной коммерции

Посмотрите интеграцию Fast Simon для Shopify в действии и советы команды SEO по устранению проблем с рендерингом, сканированием и нумерацией страниц.

Примечание. Спасибо Пирсу Брелински, который помог мне исследовать и диагностировать эту проблему.

Нет никаких сомнений в том, что популярность Shopify с годами растет. Мы видим, что все больше компаний выбирают Shopify в качестве предпочтительной платформы для электронной коммерции.

Платформа не только привлекает малый и средний бизнес, но мы видим все больше и больше крупных розничных продавцов, таких как Staples. и Dressbarn, использующих эту платформу.

Очевидно, что Shopify привлекает сайты с более высокими технологическими требованиями.

Многие из этих крупных магазинов Shopify используют технологию Fast Simon для многогранной навигации, персонализации страниц категорий, улучшения внутреннего поиска по сайту и многого другого.

В этой колонке мы рассмотрим Fast Simon. интеграцию, некоторые возникшие проблемы и советы, которые помогут сделать вашу работу более гладкой.

Добавление Fast Simon в Shopify: пример

Fast Simon – это инструмент для взаимодействия с покупателями, который может помочь повысить конверсию и среднюю стоимость заказа за счет автоматизации некоторых задач CRO с помощью ИИ, а также интегрируется с WooCommerce, BigCommerce и Magento.

У нас был клиент, реализующий Fast Саймона в декабре 2020 года, и хотя изначально казалось, что есть улучшения, мы видим, что органический трафик и видимость резко упали в мае 2021 года.

Снимок экрана аналитики сайта, сделанный автором, октябрь 2021 г.

Несмотря на то, что сроки реализации Fast Simon не изменились&rsquo ;t точно совпадают, но мы все еще хотели исследовать проблему дальше.

Когда мы изучили другие сайты, которые использовали Fast Simon, мы обнаружили, что многие из них, по-видимому, столкнулись с падением органической видимости в последние пару раз. лет.

Например, вот график органического трафика для Motherhood Maternity:

Скриншот аналитики сайта Motherhood Maternity от автора, октябрь 2021 г.

А вот и органический трафик для Стива Мэддена:

Снимок экрана аналитики сайта продавца Стива Мэддена, сделанный автором, октябрь 2021 г.

Мы действительно наблюдали аналогичные тенденции SEO для других сайтов. которые используют Fast Simon.

Конечно, корреляция не является причинно-следственной связью, и невозможно сказать, когда эти сайты внедрили Fast Simon.

Однако все это в сочетании с нашим клиентом’ Снижение рейтинга определенно заставило нас задуматься об этом подробнее.

Нам понравились улучшения UX, которые Фаст Саймон внес на сайт, и мы хотели посмотреть, можно ли внести изменения, чтобы укрепить техническую основу SEO нашего клиента.

Поэтому мы начали вносить SEO-настройки Shopify для нашего клиента. помня о том, что могут быть лучшие способы оптимизации платформы.

К счастью, мы смогли значительно улучшить рейтинг, выполнив описанный ниже процесс.

1. Включить предварительную визуализацию

Когда мы впервые начали работать с веб-сайтом, одной из наших главных проблем было то, что большая часть ключевого контента на их веб-сайте загружалась через JavaScript.

Например, при отключении JavaScript это то, что было загружается на страницу категории:

Снимок экрана страницы категорий, сделанный автором, октябрь 2021 г.

Изучив необработанный HTML-код, мы смогли убедиться, что контент не обрабатывается на стороне сервера.

Хотя Google может сканировать JavaScript, это означает, что вторая волна индексации Google должна анализировать JavaScript. для правильной индексации контента.

Хотя Google улучшил свои возможности сканирования JavaScript, это привело к некоторой неопределенности относительно того, смог ли Google получить полные индексы своих страниц.

Кроме того, изучив инструменты рендеринга Google, мы увидели, что содержимое отдельной страницы загружалось очень длинным <script> теги, которые также заставили нас задуматься.

К счастью, при разговоре со службой поддержки Fast Simon’ они очень помогли и смогли выполнить предварительную визуализацию контента.

Это означает, что содержимое, загружаемое JavaScript, также отображается на стороне сервера в виде необработанного HTML.

Это содержимое загружается в файл “isp_search_result_page_container_prerender” div.

Это означает, что мы знаем, что Google сможет сканировать и индексировать HTML-снимок страницы. Это дает нам дополнительную безопасность на случай, если у Google возникнут проблемы со сканированием и индексированием контента, загружаемого через JavaScript.

Если вы используете Fast Simon, я настоятельно рекомендую убедиться, что вы используете предварительный рендеринг. .

Их команда поддержки действительно сильная и смогла быстро реализовать это для нашего клиента.

2. Блокировать сканирование фасетной навигации

Поскольку Fast Simon реализует фасетную навигацию, SEO-специалисты должны обязательно это учитывать.

Многогранная навигация может значительно увеличить количество потенциально индексируемых страниц. Это может привести к тому, что Google просканирует и проиндексирует большое количество повторяющихся страниц.

Хотя Fast Simon в настоящее время использует канонические теги, указывающие на корневую страницу категории, канонические теги являются подсказками, а не директивами.

p>К счастью, теперь вы можете отредактировать robots.txt Shopify, чтобы заблокировать сканирование этих дубликатов страниц.

Этот подход может быть предпочтительнее канонических тегов в большинстве случаев, поскольку робот Googlebot будет соблюдать команды robots.txt и не должен сканировать контент.

Если мы заблокируем возможность Google сканировать контент, мы надеемся, что это должно привести к в уменьшенной индексации здесь.

Например, при тестировании страниц, созданных с помощью фасетной навигации Стива Мэддена, мы могли видеть, что их можно сканировать:

 Скриншот автора, октябрь 2021 г.

В идеале Стив Мэдден создал бы команду robots.txt, блокирующую сканирование этих страниц. Это может высвободить краулинговый бюджет, поскольку Google не сможет сканировать низкоприоритетные страницы и сможет тратить больше времени на наиболее важные для SEO страницы.

Это особенно важно, если Google тратит большой объем краулингового бюджета на синтаксический анализ JavaScript.

При просмотре сайтов, использующих Fast Simon, оказывается, что параметр по умолчанию, используемый в многогранной навигации, — “?narrow&rdquo. ;. Поэтому мы смогли заблокировать сканирование этих страниц, добавив следующую команду:

Disallow: /collections/*narrow*

Конечно, если у вас есть специальные параметры, вам может потребоваться изменить это правило robots.txt или добавить дополнительные правила, чтобы обеспечить блокировку этих параметров для сканирования Google.

3. Убедитесь, что Google разрешено сканировать разбиение на страницы

Еще одна корректировка, которую вам нужно сделать, – разрешить Google сканировать разбивку на страницы сайта. Иногда с настройками Fast Simon мы видим, что это на самом деле блокируется.

В качестве примера мы можем видеть, что Targus использует “?sort_by” параметр в их нумерации страниц: https://us.targus.com/collections/laptop-backpacks?sort_by=creation_date&page_num=2

Однако по умолчанию в файле robots.txt Shopify есть правило, запрещающее его сканирование.

Снимок экрана автора, октябрь 2021 г.

Это означает, что технически Google не может сканировать страницы.

Робот Googlebot не сможет использовать разбивку на страницы как способ доступа к более глубоким продуктам в иерархии веб-сайта. Кроме того, ссылочный вес не будет распределяться с помощью нумерации страниц.

К счастью, решение здесь довольно простое.

Вам просто нужно заменить “?sort_by” параметр в разбивке на страницы с чем-то другим.

Нашему клиенту мы рекомендовали создать новый параметр URL, аналогичный тому, что сделал Fashion Nova: https://www.fashionnova.com/collections/jeans?page=2

Конечно, другим вариантом будет удаление “Disallow: /collections/*sort_by*” из файла robots.txt.

Если вы сделаете это, просто будьте осторожны, чтобы ваша многогранная навигация не могла быть просканирована, поскольку мы видели настройки, в которых “?sort_by” также используется многогранной навигацией.

Результаты

С тех пор, как мы внедрили эти изменения, мы заметили заметные улучшения позиций в рейтинге.

В начале кампании в июле 2021 года клиент наблюдал снижение своей органической видимости. В августе 2021 года этот показатель снизился, когда около 4,4 % наших отслеживаемых ключевых слов находились на первой странице.

После этих реализаций мы видим, что рейтинг резко улучшился до 10 % наших отслеживаемых ключевых слов на первой странице. .

Изображение предоставлено GoFishDigital.

Сроки реализации, а также первоначальные потери трафика показывают нам, что веб-сайты, использующие технологию Fast Simon, должны знать о корректировках, которые необходимо внести.

Используя предварительный рендеринг и разрешив сканирование разбивки на страницы, но заблокировав сканирование многогранной навигации, это должно помочь гарантировать, что ваша установка Fast Simon имеет более прочную техническую основу для Google.

Источник: vsearchenginejournal.com

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Ведение Яндекс Директа. Контекстная реклама
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Капча загружается...