Как реструктурировать рекламные аккаунты Google, не удаляя все ваши данные

Исторические данные теряются при перемещении ключевых слов, объявлений или групп объявлений. Узнайте, как снизить риски и предотвратить снижение эффективности.

Структура аккаунта всегда жесткая дебаты среди профессионалов контекстной рекламы.

Мы всегда ищем структуру кампании, которая обеспечит наилучшую рентабельность нашего времени и денег.

Итак, в этом месяце отвечаем на вопрос, над которым мы все вгрызлись.

“Если я использую стратегию «Целевая цена за конверсию» и хочу переместить группы объявлений из одной кампанию в другую (скопируйте, вставьте и приостановите старую), не нарушит ли это исторические данные и ухудшит ли производительность?”

Краткий ответ: Да.

Подробный ответ: Возможно, использование исторических данных отдельной группы объявлений по мере перехода аккаунта к более эффективная структура.

Каждый раз, когда вы что-то перемещаете (ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании), вы начинаете с чистого нового объекта, и рекламной сети нужно заново учиться думать о это.

Предостережение к моему короткому ответу:

Если исходная группа объявлений остается активной в исходной кампании, а новая группа объявлений переходит в новую кампанию с совершенно другим таргетингом, прерывания не будет.

Имея это в виду, это Основные вопросы, которые вам нужно задать себе, если вы планируете переместить объект:

  • Почему я это делаю?
  • Какие результаты я получу? на что надеялся?
  • Какой риск связан с этим шагом?

Почему я это делаю?

По сути, в поиске Google есть две точки зрения:

  • Ставка на каждую концепцию ключевого слова, отбраковка неэффективных по мере того, как данные доказывают победителей и проигравших.
  • Ставка на ключевое слово с высокой ценностью концепции, оставляя окно открытым для других, но не активно торгуясь за них.

Если вы хотите переместить ключевые слова/группы объявлений, потому что они больше не соответствуют правилам кампании (высокая рентабельность инвестиций в рекламу, низкая цена за клик, экспериментальные идеи и т. д.), приостановка этих ключевых слов/групп объявлений в существующей кампании позволит вам получить для них чистый лист и высвободить бюджет для оставшихся объектов.

Это может быть здорово, если они неэффективны, но перемещение термина/группы объявлений, приносящего конверсию, может вызвать серьезные проблемы с производительностью.

Если цель состоит в лучшем распределении бюджета, нас может не волновать “потерянный” данные о группе объявлений, не получающей экранного времени.

Наоборот, если группа объявлений/ключевое слово “борьба с бюджетом” и есть конверсии, возможно, имеет смысл оставить его на месте, переместив другие группы объявлений/ключевые слова.

Как правило, не перемещайте конверсии, которым вы доверяете.

На какие результаты я рассчитываю?

Все действия порождают реакции &ndash ; когда мы вносим изменения в свои аккаунты, мы действуем только потому, что верим в положительную реакцию.

Наиболее распространенные результаты, на которые мы надеемся:

  • Бюджет эффективность: возможность расходовать выделенный бюджет полностью и с максимальной рентабельностью.
  • Улучшенный коэффициент конверсии: Получение большего количества потенциальных клиентов/продаж за счет кликов, за которые мы платим.
  • Сокращение напрасных расходов: сокращение количества кликов, соответствующих запросам, которые бренд считает расточительным.
  • Более простое управление аккаунтом. Реструктуризация аккаунта таким образом, чтобы управление им занимало меньше времени без ущерба для рентабельности инвестиций.

Перемещение группы объявлений во имя управления аккаунтом почти всегда хороший ход – если вы знаете, что у него может быть лучший дом, дерзайте!

Другие цели требуют более тщательного обдумывания – особенно коэффициент конверсии.

Коэффициент конверсии редко повышается только потому, что группа объявлений перемещается из одной кампании в другую. Коэффициент конверсии зависит от качества запроса так же, как и от доступа к бюджету.

Важно установить реалистичные ожидания для перемещаемой группы объявлений/ключевого слова. Дайте ему время на повторную индексацию (минимум 5-7 дней).

Насколько велик риск, связанный с этим перемещением?

Перемещение объекта (или его полная приостановка) может иметь сильное или слабое влияние в зависимости от следующих факторов:

  • Возраст объекта: был ли он добавлен только что, или она работала в течение 8 месяцев?
  • Сфера действия объекта: переносим ли мы малоэффективную группу объявлений с несколькими ключевыми словами вместо сотен отдельных ключевых слов в новые дома?< /li>
  • Автоматизация: используются ли автоматические ставки/настройки?

Чем старше, крупнее и сильнее привязана к автоматизации организация, тем больше вероятность того, что ее перемещение окажет сильное влияние.

При работе с кампанией, превышающей 5-7 групп объявлений, я склоняюсь к приостановка неэффективных групп объявлений и перемещение всех релевантных ключевых слов в эффективные группы объявлений.

Я считаю это путем с наименьшим риском, потому что:

  • я не прерывание конверсий: реструктуризация требует времени, и я не хочу вызывать ненужные проблемы с объемом (особенно в пиковые сезоны).
  • Близкие варианты обесценили необходимость делать ставки на все.
  • Я всегда могу повторно включить приостановленные объекты, если это не сработает!

К шагам с более высоким риском относятся:

  • перенос группы объявлений/ключевого слова, приносящих конверсию, для которых есть конверсии, которым вы доверяете.
  • введение чистой новой группы объявлений в старую кампанию с другими активными группами объявлений.
  • Приостановить все группы объявлений и начать заново с новой структурой.

Только вы можете решить, насколько велик ваш риск. готовы взять на себя, и если это подходящее время, чтобы взять на себя этот риск.

Вывод

Невозможно перенести исторические данные при перемещении ключевого слова, объявления или группа объявлений.

Есть способы снизить риски, связанные с периодом обучения, и повысить вероятность того, что вы получите ожидаемые результаты!

Источник: vsearchenginejournal.com

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Ведение Яндекс Директа. Контекстная реклама
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Капча загружается...