Хотите расширить свою платную социальную стратегию? Вот основные социальные каналы, которые следует рассмотреть, и как вы можете использовать их в зависимости от целей вашей кампании.
Facebook укрепила свои позиции на протяжении многих лет в качестве лидера в оплачиваемых общественных пейзаж.
Facebook (Instagram) инвестирует все больше брендов, а затраты продолжают расти, поскольку рекламодатели конкурируют за товарные запасы.
Добавьте это к данным, показывающим, что время, проведенное на Facebook, сокращается, и бренды должны начать рассматривать возможность переноса медиадолларов на другие социальные платформы.
Как опытный ветеран в этой области, никто не ставит под сомнение способность Facebook добиваться значимых результатов для брендов, особенно для целей брендинга и прямого реагирования.
Но по мере того, как Snapchat, Pinterest, Twitter и LinkedIn продолжают внедрять инновации, они демонстрируют реальные перспективы в качестве платформ для стратегического расширения рекламодателей.
Каждая социальная платформа имеет уникальное ценностное предложение для рекламодателей, и это важно иметь в виду при рассмотрении целостной платной социальной стратегии.
В то время как Facebook доказал, что может двигать иглу с помощью кампаний, основанных на конверсии, бренды не должны ожидать тех же результатов при расширении на другие каналы-по крайней мере, не сразу.
Продолжая инвестировать в эти новые каналы, бренды могут увидеть реальное влияние на свою прибыль.
Какой канал вы выберете для расширения, во многом зависит от конечной цели, которую вы хотите достичь.
Вот несколько примеров, основанных на некоторых бизнес-проблемах, с которыми могут столкнуться бренды.
Примеры целей кампании и какие платформы использовать
Открытие Бренда И Рост Новых Пользователей
Хотите привлечь новых пользователей? Рассмотрим Pinterest.
По данным платформы, 72% людей открыли для себя новые бренды с помощью pins.
Уникальные возможности таргетинга позволяют брендам извлекать выгоду из сигналов намерения, основанных на ключевых словах, которые могут помочь донести сообщение о товарном предложении до нужных глаз в нужное время для тех, кто может быть не знаком.
Трафик В Магазине
Отличным вариантом для управления пешеходным движением в магазинах и вокруг них является Snapchat. Бренды с несколькими местоположениями могут использовать гео-ограждение вокруг местоположений, чтобы охватить людей, просматривающих платформу на мобильных устройствах.
Убедитесь, что Вы сочетаетесь с креативом, связанным с конкретным местоположением, вокруг рекламных акций и предложений, чтобы дать пользователям повод отправиться в магазин.
Установка И Вовлечение Мобильных Приложений
Мобильные платформы, такие как Twitter и Snapchat, являются отличными местами для рекламодателей, которые хотят сдвинуть иглу с точки зрения продвижения новых установок приложений, а также вовлеченности в приложение.
Facebook и Instagram имеют тенденцию к снижению CPI и CPE по всем этим каналам, что может привести к постепенному росту конверсии.
Возможности таргетинга LinkedIn идеально подходят для тех, кто работает в сфере B2B и EDU, однако стоимость и объем, как правило, ограничивают рост на платформе.
Если рекламодатели уже работают там и не видят результатов, которые они ищут, подумайте об использовании Facebook в качестве драйвера трафика и потенциального генератора лидов.
Стремитесь ударить по ключевым заинтересованным сторонам, пока они не на работе, чтобы вбить домой ценностное предложение за пределами среды LinkedIn,чтобы продолжать стимулировать рассмотрение.
Открытие магазина или поддержка мероприятий
Платформы с высокой мобильной базой пользователей должны использоваться для любого мероприятия, которое бренд хочет поддержать, включая торжественные открытия магазинов или рекламные акции в магазинах.
Сочетание сильного мобильного креатива с геотаргетингом в Twitter, Snapchat и Instagram может повысить осведомленность в пиковые периоды.
А Как Насчет TikTok & Reddit?
И TikTok, и Reddit предоставляют уникальные возможности для брендов, которые они должны учитывать, когда хотят стимулировать инкрементальность в платных социальных сетях.
Предостережение заключается в том, чтобы думать как о аудитории, которую вы хотите охватить, так и о том, чего вы хотите достичь.
TikTok очень молод и еще не запустил официальное отслеживание конверсий.
Хотя это может быть что-то новое для подачи во время совещаний по планированию, пока платформа не станет более сложной, большинство брендов могут пройти.
Reddit, однако, имеет большой потенциал и за последние несколько лет сделал много шагов, чтобы создать более надежное предложение.
От цены за установку до таргетинга аудитории через тысячи тем и сообществ, дайте Reddit второй взгляд.
Как измерить успех
Теперь, когда вы думаете о том, куда вы хотите пойти дальше, важно также подумать о том, как вы хотите измерить успех на этих каналах.
Нет двух одинаковых платформ, и они не должны оцениваться по одним и тем же ключевым показателям.
Для рекламодателей электронной коммерции доход и рентабельность рекламных расходов не всегда являются лучшими показателями успеха для этих каналов.
Могут ли они увеличить доход и обеспечить положительную рентабельность инвестиций? Конечно.
Но они должны быть должным образом проверены и измерены до запуска в рамках долгосрочной оплачиваемой социальной стратегии.
Чтобы оценить успех, план измерения должен быть разработан до запуска любого носителя.
Вот некоторые ключевые показатели, которые бренды могут оценить при запуске на этих других каналах:
- Скорость кликабельности.
- Коэффициент вовлеченности.
- Просмотры целевых страниц и сеансы.
- Новые и возвращающиеся пользователи.
- Уникальный охват.
Вывод
Ключевой вывод заключается в том, что инвестиции в каналы, отличные от Facebook, жизненно важны для диверсифицированной платной социальной стратегии.
Независимо от того, являетесь ли вы брендом электронной коммерции, стремящимся найти новых покупателей, новоиспеченным стартапом, ищущим потенциальных клиентов, или устоявшимся брендом, стремящимся повысить лояльность и удержание клиентов, эти каналы могут предоставить уникальные возможности для расширения охвата экосистемы Facebook.
Тестирование на этих платформах имеет ключевое значение для роста бизнеса, и, учитывая темпы социальных инноваций, в этом пространстве появится больше игроков, прежде чем мы узнаем об этом. Почему бы сначала не разобраться с этими?
Источник: vsearchenginejournal.com
