Аудит в конце года или начале нового — это всегда хорошая идея. Вы получите представление об улучшениях, которые необходимо сделать. Вот как это сделать правильно.
Как бы это ни казалось невозможным, мы добрались до конца 2020 года. Это был совершенно «другой» год для многих из нас, как поисковых маркетологов.
Интересные задачи представляли собой сокращение бюджетов для многих или даже изменение тактики, чтобы добиться успеха в самые мрачные дни этого года.
Для немногих счастливчиков бизнес действительно рос в цифровом виде в определенных отраслевых вертикалях в течение года, что давало им возможность тестировать новые идеи. Во всяком случае, этот год заставил нас думать иначе.
Это дает отличный шанс взглянуть на ваши цифровые кампании; и во избежание самоуспокоенности проведите аудит своего года, чтобы увидеть успех, который может помочь вам в 2021 году.
Давайте взглянем на пять областей, которые помогут нам понять будущее!
Движение
Обратитесь к аналитике, чтобы получить представление о трафике сайта за год.
Что произошло в прошлом году, если говорить сравнительно, что вы должны принять к сведению?
- Изменилась ли сезонность обычного трафика веб-сайта из-за пандемии, которую вам, возможно, придется учитывать (поскольку мы, вероятно, проведем еще полгода в этом климате)?
- Видели ли вы конкретные каналы, будь то в поиске или нет, которые видели положительный или отрицательный переходный процесс в поведении пользователей и взаимодействии с точками соприкосновения сайта?
- В целом, были ли конкретные целевые страницы или страницы выхода радикально изменены за последний год, что может быть призывом к пересмотру или улучшению?
Технический
Технический аудит сайта в конце года-это всегда лучшая практика.
Часто в течение года на ваш сайт добавляется многое, а удаляется мало.
В своем аккаунте Google Analytics проведите сравнительный анализ скорости загрузки страниц за год (декабрь).
Вы можете увидеть некоторые очевидные нарушения, которые вам нужно специально проверить – недопустимые ссылки на файлы, добавления изображений большого размера и т. д., которые должны быть пересмотрены.
- Просмотрите календарь развертывания разработки. Сколько тегов вы вручную разместили на сайте? Они все еще используются? Можем ли мы немного почистить вещи и развернуть их через менеджер тегов?
Ключевые слова
Как с точки зрения органического, так и с точки зрения платного поиска взгляните на тенденции объема ключевых слов с течением времени.
- Те термины, которые были нацелены в течение года, по-прежнему имеют ожидаемый объем поиска, они уменьшаются или, может быть, семейство ключевых слов растет и должно быть уделено внимание в вашей контентной стратегии на 2021 год?
- Существуют ли ежемесячные различия в ваших ключевых словах, которые могут указывать на дополнительный платный поисковый фокус в течение будущих месяцев следующего года?
Проведите ежегодный обзор стоимости ваших платных ключевых слов за клик, а также стоимости конверсии.
Вы можете иметь свои конверсионные шоры на постоянном успехе ключевых слов, но уменьшать рентабельность инвестиций по мере того, как ваши конкуренты строят свой бизнес в течение определенного срока.
Возможно, вы захотите потратить больше времени на этот термин, чтобы найти тот же тип поиска, но по более низкой цене.
Или, на позитивной ноте, вы можете найти ключевые слова с улучшением стоимости конверсии!
Содержание
Какой контент резонировал больше всего?
Помните, что не всегда речь идет о содержании, которое принесло продажи с первого посещения или привело к вашей организации.
Большая часть вашего контента питает осведомленность о бренде и потребности в информационном поиске, которые, как мы надеемся, будут способствовать вовлечению и конверсии в будущем.
- Какие элементы, развернутые в вашей стратегии контент-маркетинга на 2020 год, показали самые высокие страницы за посещение и продолжительность сеанса на вашем сайте? Маркетологи иногда могут отвлекаться на то, что считается высоким успехом из-за кликабельности. Учитывая потенциальную стоимость высокого показателя отказов, вы должны искать те активы, которые помогли кому-то открыть дверь для изучения вашего бренда.
- Какой контент поднял ключевые показатели эффективности вашего сайта? Как я уже упоминал, не ожидайте, что ваш контент сразу же принесет продажи. Вместо этого посмотрите на эти показатели мягкого взаимодействия.
- Какой контент приводит к подписке на рассылку новостей, загрузке PDF-файла или подписке на ваш блог? Эти точки соприкосновения показывают, что конкретный контент создает достаточно доверия посетителей, чтобы быть открытым для будущего контента.
Выполните обзор аналитических данных, предоставляемых социальными сетями, такими как Facebook Insights или LinkedIn Analytics.
В то время как многие могут прибегать к рекламе в этих вертикалях и казаться ошарашенными, когда визиты не превращаются в продажи, вы должны думать о роли платформы. Вместо этого просмотрите свои органические посты за последний год.
- Какой контент видел наибольшее участие?
- Чем больше всего делились и видели больше всего комментариев или реакций?
Это помогает создать аудиторию последователей.
Хотя это не Прямые продажи, вы создаете проспект для людей, которые заходят на ваш сайт, ходят по нему, возможно, подписываются на рассылку новостей, в конечном итоге конвертируются в один прекрасный день.
Суть здесь в том, что вам нужно найти типы контента из прошлого, которые резонируют и приведут к будущим путешествиям пользователей.
Связи
Проще говоря, какие типы входящих ссылок вы теряете и какие типы входящих ссылок вы получаете?
Это был трудный год для тех, кто полагался на достижение связи через обычные режимы. Они включают в себя участие в таких мероприятиях, как Конференции и панельные дискуссии, а также участие и спонсорство в живых мероприятиях.
Многое из этого смыло весной 2020 года, но несколько улучшилось с помощью виртуальной коммуникации в течение года.
Надеюсь, у вас есть доступ к одному из многих надежных поставщиков обзоров профилей ссылок, доступных сегодня.
- Проанализируйте свой конкурентный разрыв. Не повредит получить Ваши советы от других сотрудников вашей отрасли, поскольку они могут пролить свет на то, что работает прямо сейчас и, вероятно, в ближайшем будущем с точки зрения входящих ссылок.
- Выполните обзор ссылок, полученных в течение года. Есть ли месяцы, которые выделялись? Что это были за связи? Как правило, эта практика выполняется с технической точки зрения потерянной ссылки, чтобы оценить проблемы с вашим сайтом или ссылочным местоположением, которые могут привести к разрыву ссылки.
Ищите здесь позитив.
Мы знаем, что” легкие » ссылки трудно найти, двигаясь в условиях продолжающейся пандемии, поэтому давайте оценим, где мы победили и какие типы контента принесли нам успех.
Забегая Вперед
Нет никаких сомнений в том, что многие из нас напрягли свой ум за последние 12 месяцев. Не принимайте эту работу как должное.
Это сделало нас умнее.
Выполнение обзора, как мы уже прошли, может, надеюсь, сделать ваш январь немного более мирным, поскольку вашей стратегической идее будет способствовать то, что вы нашли.
Источник: vsearchenginejournal.com
